Os robĂŽs trabalham muito, o homem estĂĄ feliz. Como configuramos a compra automĂĄtica de anĂșncios de TV

No Ășltimo artigo, jĂĄ escrevemos sobre como a Dentsu estĂĄ envolvida em prever a exibição de anĂșncios na TV e quais algoritmos usamos para isso. Neste artigo, contaremos como essa previsĂŁo Ă© utilizada para veicular automaticamente anĂșncios na TV, como surgiu a prĂłpria ideia da TV ProgramĂĄtica, quais as dificuldades que encontramos na sua implementação e como ela vive e funciona agora, de uma forma difĂ­cil sob todos os pontos de vista 2020.





Foto: Polimerek / Wikimedia
Foto: Polimerek / Wikimedia

Um pouco de historia

JĂĄ em 2014, começamos a pensar em automatizar os processos que o grupo de publicidade da agĂȘncia enfrenta na hora de comprar anĂșncios na TV.





, , () . , , -, .





2016 - () – (), - . API Vimb.





API ( -, ) . API .





, API . API, Programmatic TV .





, .





, , , . 2018 -.





, , , .





:





  • — , ( , - , , , . ., , - )





  • — , . ,





  • TVR — ,





  • GRP — , TVR . GRP





  • Affinity () — , , , (TVR / TVR )





  • CPP (cost per point) — . - ( ). CPP





  • - — 19:00 24:00 8:00 24:00





  • — -





  • — ( ),





  • — , .





  • –  , .





, - . Vimb, , .





Vimb . () . Vimb , .





. . , . .  





Vimb API , , , , , .  





:





  • () – , .





  • () – , , . .





  • () – . . .





  • – « ». .





  • Flex – , .





, , .





, , , ( , , , , ), . .





60-80% . , , .





Programmatic TV, .





, , 247 . . , .





,

, , , , “” .





Data- , . , , TVR () – , GRP – , , , , – . , , , – .





, « » . GRP , , . , , , , ( ). , , , .





, , , . , ( - , 19 23) - , , , .





, : « , , »? .





. ?

— ( .)





, , – . .





, – . «» .





, (Customer Development). -, , , .





-, , , «» , , .





, .





, , , . :









  • , -





















  • /

















  • , , , ,









  • /





  • , . . ,









  • , .





  • . , . %





, , , - , . , , , .





, , . , , , . , :





  • 1 –





    .





  • 2 –





    ( ) . .





  • 3 – « »





    ,





  • 4 –





    , , , . , , ,





  • 5 –





    . ,





, .





,

, , , .





«».





– .





. . , , , .





, , , , .





, API “ ”, , , , . - , .





, : , . , , .





, , 247, .





?

, , Microsoft. Programmatic TV .





Programmatic TV , .





MS SQL.





gRPC.





WPF .





SSO.





, elastic, , .





:





  • API Vimb – – , , , , ,





  • Vimb. Vimb API Vimb





  • .





  • , . ClickHouse





  • . – , . . , , , J.





TV Programmatic

,





249









24000 , 19000 , 265000









4732657 , Programmatic TV 3535984. 75% ,





TV Programmatic





11-





Programmatic TV ,





5 - 10%





, Ptorgammatic TV





40-50%





 





 








All Articles