Nós da Alconost fazemos vídeos, inclusive alguns sobre aplicativos. Nesse caso, podemos compartilhar o que normalmente fica nos bastidores. Usando o exemplo de um trailer e pre-roll sobre o aplicativo “To Friends”, vamos contar quais foram os objetivos dos vídeos, o que influenciou o tempo e orçamento, e também o que o cliente pensa sobre o processo e o resultado.
Sobre o app
" Conhecidos " é um serviço que lhe permite procurar especialistas de confiança de várias áreas por recomendação de amigos e conhecidos, bem como oferecer os seus serviços. O aplicativo está disponível para dispositivos Android e iOS .
Sobre o desenvolvedor
O desenvolvedor do aplicativo é a empresa SoftLab de São Petersburgo, parceira oficial da 1C. A principal especialização da empresa é o desenvolvimento e manutenção de soluções de negócios baseadas na plataforma 1C: Enterprise. A empresa também está envolvida no desenvolvimento móvel e de desktop.
“To Familiar” é um novo projeto da empresa, inspirado na teoria dos seis apertos de mão e no princípio do boca a boca.
- Trabalhamos anteriormente com a Alconost em um vídeo promocional em russo e inglês para nosso desenvolvimento QMB (utilitário para manutenção do MS SQL). Eles também fizeram localização. Tudo nos convinha, então também decidimos entrar em contato com a Alconost para vídeos do PoZnakom - disse o chefe da SoftLab Sergey Gorshkov.
Na foto: Sergey Gorshkov, chefe da empresa SoftLab.
Foto cedida pelo herói do material
Sobre rolos
Para explicar o princípio de funcionamento do serviço “Aos Amigos” e para mostrar as suas principais funções, fizemos um trailer.
“ Ao solicitar um trailer, partimos do pressuposto de que sua tarefa era transmitir aos usuários de forma rápida e visual o conceito do aplicativo móvel“ To Familiar ” ,” explicou Sergey Gorshkov. - Incorporamos o vídeo no próprio aplicativo para que os usuários que não gostam de ler a descrição nas lojas possam assisti-lo diretamente do aplicativo e descobrir imediatamente o que é.
O trailer deveria ser lançado simultaneamente com a nova versão do aplicativo. Como a IU da atualização estava sendo finalizada em paralelo com a criação do vídeo, decidiu-se demonstrar a interface do aplicativo no vídeo condicionalmente, esquematicamente. Graças a essa abordagem, não houve necessidade de refazer as capturas de tela da versão final da IU no último momento, o que significa que o trabalho no vídeo no lado Alconost poderia continuar independentemente do trabalho no aplicativo no lado SoftLab.
- Eu me considero um cliente exigente - comentou Sergey. - Já trabalhei com muitos empreiteiros, tenho algo para comparar. Tudo é profissional na Alconost, há um processo produtivo agilizado.
Sobre o processo de produção
Criar vídeos na Alconost é um processo passo a passo ( falamos sobre isso com mais detalhes na primavera ). O cliente preenche o brief, e nós escrevemos o roteiro, preparamos o storyboard, gravamos a narração, selecionamos a música, montamos a animação. No estágio final, editamos a música e adicionamos efeitos sonoros. Os resultados são verificados com o cliente em todas as etapas.
Enquanto trabalhamos no roteiro do trailer de Familiar, prestamos atenção especial às transições perfeitas e lógicas entre as funções. Para tornar o vídeo facilmente percebido, tentamos mostrar o caminho do usuário dentro do aplicativo de forma sequencial: da tela principal à pesquisa, dos resultados da pesquisa ao perfil de um especialista específico, do perfil às críticas, e de uma crítica específica à capacidade de rastrear a cadeia de namoro, o que é claro demonstra exatamente quais pessoas o associam à pessoa que deixou o comentário.
- Gostei da iniciativa dos colaboradores da Alconost. Eles não realizaram cegamente seus desejos, mas tentaram fazer o que seria melhor para o vídeo, mesmo que tivessem que refazê-lo para seu prejuízo. Os caras me guiaram na direção certa quando foi necessário - disse Sergey.
O storyboard do trailer demorou um pouco mais do que o normal. Afinal, era necessário desenhar a IU condicional já neste estágio.
Fragmento do storyboard do trailer do aplicativo "Por familiar".
Ao renderizar a interface condicional, contamos com os layouts da futura IU, cujos esboços foram fornecidos pelo cliente. E embora a interface real e a IU no vídeo sejam diferentes, essa diferença não impede que os usuários tenham uma ideia objetiva da funcionalidade do aplicativo e de seus recursos específicos.
- Gostei do vídeo , - Sergey compartilhou no final do trabalho no trailer. - Do nosso lado, todos ficaram satisfeitos com o resultado.
Sobre vídeos promocionais do Instagram
Além de um trailer de visão geral apresentando aos usuários os recursos do aplicativo, o cliente também precisava de dois vídeos promocionais curtos para promover o aplicativo no Instagram.
Resolvemos esse problema produzindo vídeos precedentes voltados para públicos diferentes.
- No momento, não temos estatísticas suficientes sobre vídeos publicitários. O processo está em fase de teste, mas após os primeiros testes, é claro que o preço de instalação do aplicativo de publicidade em vídeo é muito mais baixo do que em imagens estáticas , - Sergey compartilhou os primeiros resultados da campanha publicitária.
Embora esses vídeos tivessem tarefas diferentes do vídeo do trailer, e públicos-alvo mais segmentados, para os vídeos promocionais pudemos usar parte do material do trailer: os mesmos personagens, o mesmo estilo visual. Isso reduziu significativamente o tempo necessário para criar vídeos para o Instagram.
O que determina o orçamento para a criação de um vídeo
O custo dos vídeos na Alconost depende de dois fatores: o número de cenas e sua complexidade. Uma cena é uma série de eventos logicamente relacionados entre si que ocorrem em um único ambiente. O trailer de "Conhecidos" tem 78 segundos de duração e consiste em 9 cenas. Em média, isso é cerca de 8,6 segundos. para o palco, mas na prática a duração das cenas varia. Vejamos um exemplo de trailer:
- a primeira cena - uma descrição do problema que o usuário está enfrentando - leva 7 segundos;
- a segunda cena é um trampolim que leva à solução do problema - 4 segundos;
- terceira cena - apresentando o produto como solução para um problema - 10 segundos.
A complexidade das cenas é influenciada pela presença de animação de personagens e a necessidade de criar arte customizada - em nosso caso, esses não são apenas personagens, mas também a IU condicional do aplicativo.
- Você não pode chamar o vídeo de barato, mas por experiência própria prefiro pagar a mais, mas poupar meus nervos e ficar satisfeito :) - comentou Sergey.
Como observamos acima, usamos imagens do trailer em nossos vídeos do Instagram. Graças a isso, conseguimos reduzir não só o prazo, mas também o orçamento para a produção de vídeos publicitários. E embora para cada vídeo do Instagram fosse necessário completar uma cena completamente original, adaptar a arte existente para uma proporção diferente e gravar uma nova dublagem, o custo de dois vídeos para o Instagram acabou sendo metade do custo de um trailer.
Cenas adicionais para os precedentes do aplicativo PoZnakomnym.
Alconost agradece a Sergey Gorshkov pelo tempo alocado para a entrevista e pela resposta positiva sobre a colaboração.
Sobre o autor
O artigo foi escrito na Alconost . Há 8 anos criamos vídeos para apps e jogos, incluindo trailers, teasers, precedentes e tutoriais. Teremos o maior prazer em fazer um vídeo legal sobre o seu produto: escreva para video@alconost.com. Também estamos empenhados na localização de aplicativos , jogos e serviços em mais de 70 idiomas.
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