Digitalização de negócios
Hoje, mesmo uma pequena empresa tem a capacidade de lançar rapidamente publicidade para qualquer segmento de público, montar diversos canais de publicidade e avaliar sua real eficácia na venda de um produto.
A inteligência de negócios ponta a ponta permite que você avalie o retorno do investimento em determinados canais de publicidade. Com sua ajuda, você pode rastrear o caminho do cliente desde o primeiro toque de publicidade até a conclusão de uma transação, bem como transações repetidas.
Com análises de ponta a ponta, a eficácia da publicidade digital aumenta. As empresas que rastreiam tudo e tomam decisões baseadas em dados estão vencendo a competição. Portanto, podemos dizer que a análise ponta a ponta é vital.
As empresas gastam dinheiro em publicidade, atraem clientes, obtêm lucros com a venda de seus produtos e serviços. Seria lógico aplicar o ROI, ou melhor, ROMI, ao marketing na Internet.
O Retorno sobre o Investimento em Marketing, ou ROMI, é um indicador da rentabilidade das campanhas publicitárias e, em geral, dos investimentos em atividades de marketing. A lucratividade opera com métricas como payback, lucro, retorno sobre o investimento.
Calcular ROMI não é tão fácil quanto parece. Vejamos um exemplo simples.
Relatório da empresa LLC "Romashka" para janeiro de 2019:
Custos de publicidade: 120.000 rublos
Vendas 700.000 rublos
Renda marginal (excluindo investimentos em publicidade) 210.000 rublos
ROMI é 75%. O coeficiente é superior a 0, ou seja, tudo parece estar bem. Mas calculamos tudo corretamente?
Imagine que um desenvolvedor construiu um novo complexo residencial, criou um site para ele e lançou uma campanha publicitária. Aqui estão as estatísticas dos primeiros seis meses:
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Boa sorte com sua implementação analítica de ponta a ponta!