Recentemente, discutimos com a equipe o tópico de marca pessoal e me fizeram uma pergunta interessante: “ Por que eu (o questionador), um analista regular ou um gerente de projeto contratado, preciso de uma marca pessoal. O que ele vai me dar? Mais dinheiro? Projetos mais interessantes? Expandir seu círculo social? »A resposta curta é sim, tudo isso e muito mais.
E aqui está outra pergunta que me vem à cabeça: “ Como algumas pessoas conseguem as melhores ofertas de trabalho (embora não as procurem), mas já mandei uma dezena de currículos e ninguém me liga de volta? "
O que é uma marca pessoal e que valor ela nos dá quando conscientemente chegamos à necessidade de reconstruí-la
Para alguns, a marca pessoal é uma forma de atingir seus objetivos profissionais: subir na carreira, encontrar funcionários para uma equipe, atrair clientes ou investidores. Para outros, é uma oportunidade de obter reconhecimento, uma espécie de autoexpressão.
A concorrência no setor de TI ainda é forte e, embora a demanda continue a crescer, muitas das posições de topo são fechadas antes de começar a publicar um emprego. E às vezes as vagas são especialmente abertas para um especialista específico. E isso acontece porque essas pessoas são conhecidas e comentadas, são recomendadas.
Antes de falarmos sobre o que é uma marca pessoal, vamos entender os conceitos básicos.
Marca é uma palavra associada na mente dos representantes de um determinado grupo a um determinado produto ou serviço.
Por exemplo, FAGMA (Facebook, Amazon, Google, Microsoft, Apple) são as 5 principais empresas que lançaram a transformação digital global. Cada um deles é uma marca. Eles marcam juntos. Mas apenas para um determinado grupo, embora muito grande.
Nutella, BMW, Victoria's Secret (você pesquisou no Google?) - todas essas palavras dizem algo a certos grupos.
Aliás, você sabia que a palavra "marca", que veio até nós da língua inglesa, vem do antigo verbo escandinavo "queimar" - afinal, era pela queima que marcavam o gado, mostrando a quem pertence. É claro que, com o tempo, a marca mudou: primeiro, os artesãos começaram a etiquetar suas obras e depois se tornou uma corrida de fabricante, quando todos tentaram e tentam provar que era o produto de sua marca que era melhor do que os outros, e o nome "queimado" sozinho fala por si.
Seu nome significa alguma coisa? Novamente em seu grupo específico. E quão grande é este grupo? Se começarmos a falar sobre uma marca pessoal , podemos dar as seguintes definições:
- Uma marca pessoal é o que os outros falam sobre você quando você não é.
- Uma marca pessoal é uma impressão que você cria por meio de palavras, ações e confirma por meio de resultados.
- Uma marca pessoal é a correspondência da sua autoimagem interior (e por isso deve ser) com a forma como os outros o percebem.
Então, uma marca pessoal profissional pode ser descrita como uma proposta de valor que você pode oferecer ao mercado com ousadia e confiança. Afinal, a presença de um canal no Youtube, instagram com um exército de duzentos mil fãs, 5.000 assinantes no facebook ainda não falam de uma marca pessoal profissional. Como meu colega, o autor do livro "Talks with Dolphins" - Maxim Romensky diz:
Os objetivos de uma marca pessoal são diferentes.
Tem gente que precisa de uma marca para criar um fã-clube. Essas pessoas se alimentam de atenção. Existem pessoas que precisam de uma marca para transformá-la em oportunidades de dinheiro / poder / influência / promoção.
É importante entender que sua posição não fará as pessoas pensarem em você quando abrirem um emprego interessante. Se você quer se destacar, você precisa compartilhar o que o torna memorável - o que queima na memória de outras pessoas. Esses fatores de diferenciação podem incluir suas habilidades, educação e empresas interessantes para as quais você trabalhou, mas também podem estar relacionados à sua vida pessoal, hobbies, hobbies, instituições de caridade.
Tente responder à pergunta sobre seus pontos fortes agora.
E não, esta não é uma pergunta banal da entrevista. Isso é algo que você realmente precisa entender bem sobre si mesmo.
Quem sou eu hoje e como sou percebido? Que fatos e resultados falam de mim como um bom especialista? O que me torna diferente de outras pessoas que fazem um trabalho semelhante? Que tipo de especialista eu quero ser amanhã? Como posso chegar a isso?E assim, passo a passo, fazendo-nos essas perguntas, fazendo uma análise como está -> ser, chegamos àquela imagem única de nós mesmos, que será nossa marca profissional pessoal. Essa imagem nos tornará mais procurados, mais bem-sucedidos e possivelmente felizes.
Ao mesmo tempo, é preciso lembrar que uma marca pessoal é um trabalho constante sobre si mesmo. Este é um entendimento profundo de “quem eu sou hoje” e como posso revelar totalmente meu potencial para mim amanhã. Você está mudando e o mundo ao seu redor está mudando - portanto, sua “proposta” também deve mudar.
Como construir uma marca pessoal?
- Entenda quais habilidades únicas e proposição de valor você tem ou pode ter
- Crie uma imagem offline e uma presença online que mostre suas melhores qualidades
- Torne-se um membro ativo da comunidade profissional: escrevendo artigos, participando de conferências, programas de voluntariado
- Trabalhando com um mentor
- Seja um mentor para os outros
- Desenvolva um plano de desenvolvimento pessoal e seu plano de desenvolvimento de marca de acordo
Como funciona uma marca pessoal?
Você chegará ao próximo nível apenas no processo. O próprio desejo de construí-lo e as etapas correspondentes lhe darão resultados tangíveis e inesperados. E então sua reputação funcionará para você.
Exemplo de situações em que a marca pessoal me ajudou
Situação 1
Há vários anos, comecei uma conferência de TI no Dnipro - RUN IT. A primeira conferência atraiu mais de 450 participantes com orçamento de publicidade zero. Uma marca pessoal, uma reputação forte, um amplo networking, o suporte do cofundador e da comunidade de TI local funcionaram.
Situação 2
Quando me mudei para trabalhar para outra empresa como Delivery Manager, minha tarefa era iniciar um projeto para um novo cliente - um banco suíço. Ao mesmo tempo, foi necessário recrutar uma equipe de 50 pessoas em um curto espaço de tempo. Para o pequeno mercado de Dnipro, essa não é uma tarefa fácil. Com fama no mercado de gestor "são" (como dizem os outros), conseguimos fechar 50 vagas no período especificado. Cerca de 30% da equipe veio da minha rede pessoal de contatos.
Então, o que o desenvolvimento de uma marca pessoal nos proporciona?
Autoconfiança, consciência, abertura para o mundo e uma atitude calma para eventos negativos, adaptabilidade e compreensão que posso. Afinal, a força de uma corrente não é apenas mais fraca no elo mais fraco, mas também mais forte no mais forte. E podemos e devemos conhecer nossos pontos fortes e contar com eles.