Então, o que é TikTok? Quais são suas características? Como você pode ser promovido na plataforma? E por que todo mundo o ama tanto? Os especialistas da Agência de Comunicações 4D coletaram tudo o que há de mais importante sobre o TikTok em uma nova postagem no blog.

Sobre TikTok
Em termos simples, TikTok é um aplicativo para criar vídeos musicais curtos e mensagens. Esse formato se encaixa perfeitamente na vida moderna das pessoas, quando elas consomem conteúdo principalmente de dispositivos móveis. Ao mesmo tempo, os usuários cada vez mais preferem conteúdo curto que seja conveniente para consumir a qualquer hora e em qualquer lugar: os vídeos no TikTok duram um minuto, mas na maioria das vezes os vídeos de 15 segundos são gravados.
O principal recurso do aplicativo são seus algoritmos, que mostram vídeos seletivamente para um público amplo - até mesmo um iniciante em alguns meses de filmagem regular pode obter centenas de milhares de visualizações e um exército de milhões de fãs, o que muitas vezes leva a grandes contratos de publicidade no futuro.
Mas, apesar do fato de as marcas oferecerem colaboração ativa aos TikTokers, os videoclipes atualmente filmados no aplicativo são bastante frívolos e simples. Os criadores dos vídeos simplesmente dançam, imitam o canto, filmam vídeos engraçados e lançam desafios de vídeo. Os formatos mais comuns são: duetos, desafios, reações, danças musicais, tutoriais e life hacks, ilusões, sketches e paródias.
Muitas pessoas ainda comparam o TikTok ao Instagram ou ao Snapchat Stories, já que o conteúdo também é veiculado em formatos verticais e curtos, mas a plataforma se tornou popular não só por causa deles. Sua principal diferença é a atmosfera de absoluta criatividade e liberdade de expressão, sinceridade e emoções reais dos autores do conteúdo. Podemos dizer que o TikTok deu um grande impulso à tendência de “ser real”. Isso é o que prendeu os usuários, porque todos podem se tornar famosos na plataforma sem usar equipamentos especiais ou editores de vídeo terceirizados. Basta ter uma boa ideia.
Em termos de interface, o TikTok é bastante simples e consiste em apenas 5 seções:
- Página inicial: feed de postagens de usuários que você segue
- Destaques: Vídeos populares e feed de recomendações
- Botão para adicionar seu vídeo
- Notificações
- Página de perfil

Quem está no TikTok?
O principal público-alvo do aplicativo ainda são adolescentes e jovens, o que proporciona o principal crescimento na popularidade do aplicativo. Também podemos dizer que os usuários amadureceram, pois o público solvente também está totalmente representado no site.

De acordo com um representante da TikTok anunciado na conferência "#Realtime Marketing", a audiência mensal do TikTok na Rússia em janeiro de 2020 era de 18 milhões de usuários ativos, embora em maio de 2019 seu número não ultrapassasse 8 milhões. Destes, 60% são mulheres. 40% são homens. Crianças e adolescentes representam 43% do público. A segunda faixa etária mais representada na Rússia - de 18 a 34 anos - representa 33% do público total do TikTok. Destes, o maior número recai sobre os usuários pagantes com idade entre 25 e 34 anos - 21%. No entanto, no segmento do público russo do TikTok, 40% são usuários menores de 18 anos. É às suas custas que ocorre o crescimento ativo dos usuários de aplicativos. Por exemplo, a participação de autores com menos de 18 anos cresceu 40% em 2018, de acordo com a Brand Analytics. E hoje o estudo Oberlonos diz que o TikTok tem 800 milhões de usuários ativos em todo o mundo e 41% dos usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos.
Os tiktokers mais populares também são jovens, com idade média de 18 a 25 anos. Alguns dos tiktokers mais populares são Rakhim Abramov (22 anos) , Dina Saeva (21 anos) , Danya Milokhin (18 anos) e outros.
Promoção no TikTok
Apesar da crença generalizada de que o conteúdo do TikTok é "lixo completo", um em cada sete russos usa o serviço de vídeo , o que atrai anunciantes. Coca Cola, PepsiCo, MegaFon, McDonald's, Mail.ru e outras grandes empresas já dominaram a promoção com a ajuda da TikTokers. E, de acordo com o relatório Conviva , muitas marcas de esportes, notícias e streaming no exterior estão usando ativamente a rede social para distribuir seu conteúdo e atrair novos usuários.

Como dissemos antes, o TikTok é uma plataforma social que se concentra em conteúdo criativo e principalmente em publicidade nativa, e o envolvimento do usuário é bastante alto em comparação com outras redes sociais. É por isso que o aplicativo é usado como uma oportunidade para aumentar o conhecimento da marca, aumentar o alcance e atrair um público fiel pronto para realizar uma ação direcionada.
Mas para quem anunciar em um aplicativo como o TikTok é bom? É seguro dizer que a promoção é adequada para quase todas as contas. No entanto, a publicidade mais eficaz pode ser para os seguintes segmentos:
- marcas;
- Lojas online;
- Serviço de entrega;
- artigos para crianças;
- empresas das áreas de beleza e esportes;
- estúdio de Dança;
- Aplicações Móveis;
- cursos e escolas de línguas estrangeiras;
- FMCG (ou bens de consumo);
- proprietários de serviços.
A principal vantagem dos anúncios TikTok é a natividade. Os criadores de conteúdo criam vídeos interessantes e divertidos para os usuários que usam o produto da marca anunciada.
Por meio do site, as empresas podem acessar os formatos de anúncio da TikTok, incluindo TopView, um banner em tela inteira que aparece quando o aplicativo é lançado pela primeira vez. Além disso, a plataforma oferece formatos:
- O Brand Takeover é um banner de tela inteira com uma contagem regressiva de 3-5 segundos para o botão Fechar.
- O Hashtag Challenge é um flash mob de marca que dura seis dias.
- Vídeo In-Feed é uma campanha com um vídeo de 5 a 15 segundos no feed do usuário.
- Efeitos de marca - filtros 2D ou 3D de marca.
Vamos falar sobre eles com mais detalhes.
Aquisição da marca
A peculiaridade desse tipo de publicidade no TikTok é que um grande anúncio aparece imediatamente após a abertura do aplicativo. Esta é uma foto, gif ou vídeo de até 2 MB. O anúncio contém um link para o site ou uma hashtag exclusiva. Também é recomendável usar essa ferramenta em conjunto com outras, por exemplo, com o Desafio Hashtag.
O controle da marca é medido por métricas como visualizações, alcance e conversões.

Desafio Hashtag
Os desafios são o principal formato de anúncio no TikTok. Uma variedade de desafios são constantemente mantidos na plataforma, aos quais todos podem participar. Observe que esta é uma das maneiras mais eficazes de ser promovido rapidamente no TikTok.
A mecânica também é muito simples: os populares TikTokers lançam um desafio, segundo o qual você precisa gravar um vídeo para uma faixa específica e publicá-lo em seu perfil com uma hashtag. Esse vídeo de um influenciador pode obter cerca de 500 mil visualizações, após o que entra no feed de recomendação e os assinantes entram no desafio. É importante que a publicidade não seja direta.
Todos os vídeos são disponibilizados por hashtag, e o alcance de tais campanhas pode ultrapassar seriamente o planejado devido ao envolvimento não só de influenciadores, mas também de seus assinantes. É por isso que o TikTok oferece às marcas o Hashtag Challenge como um formato de anúncio eficaz.
Em campanhas publicitárias, essa ferramenta costuma ser usada em conjunto com o Branded Effect. Esta é uma máscara 2D ou 3D que uma pessoa pode usar em seu vídeo e se tornar um criador de conteúdo original e de marca.
As principais métricas neste caso serão: visualizações do banner, cliques nele, visualizações da página hashtag, o número de vídeos criados pelos usuários, indicadores de engajamento do vídeo (curtidas, comentários, repostagens), o número de músicas de marca usadas (se usadas).

Vídeo nativo In-Feed
A ferramenta mais fácil de inserir e transparente para rastrear a conversão em ações direcionadas é o TikTok. O vídeo do anúncio aparece no feed do usuário entre outros conteúdos em tela cheia e tem duração de até 15 segundos, podendo ser acompanhada de call to action, link ou hashtag.
O vídeo In-Feed também pode adicionar funcionalidade adicional para interagir com os usuários, como pesquisas. Por exemplo, um blogueiro fala sobre sua experiência com um aplicativo e pergunta se seus seguidores o usaram. Se você responder "não", a transição ocorre na AppStore ou Google Play para instalação, se você responder "sim" - para o site do anunciante com uma oferta especial. Você também pode adicionar a função "Super like", quando um efeito especial da marca aparece quando você clica em like. É possível colocar um banner na parte inferior da tela ao usar o Vídeo In-Feed. Este último é importante quando você precisa de uma presença obrigatória da marca no quadro e declarar o produto ou embalagem desde o primeiro segundo.
Este formato pode ser rastreado usando impressões, cliques, CTR, visualizações de vídeo, bem como métricas de engajamento de vídeo (curtidas, comentários, repostagens).

Efeitos de marca
Esse formato nos lembra novamente as máscaras do Instagram e as lentes Snapchat e efeitos do Facebook. No TikTok, você pode criá-los por um período limitado de tempo (até 10 dias). O conteúdo da marca aparecerá em locais importantes em todo o aplicativo. Por exemplo, podem ser personalizados adesivos, filtros e efeitos especiais em formatos 2D, 3D e até mesmo AR.

Depois de se familiarizar com as ferramentas básicas do aplicativo, ainda não está claro o que a promoção no TikTok proporcionará?
Primeiro, lealdade ao público. Os usuários de redes sociais avaliam muito o conteúdo nativo de alta qualidade de marcas que não vendem de frente. Podem ser vídeos não apenas divertidos, mas também especializados. Em segundo lugar, é uma comunidade em pouco tempo. O algoritmo de espaço de anúncio é fiel e você pode esperar um alcance orgânico maior do que outros. Ao mesmo tempo, o público se envolve facilmente no processo de comunicação, curtidas e comentários sobre o conteúdo. Em terceiro lugar, posições de liderança e reconhecimento. Claro, há um estereótipo de que "não há nada a fazer no Tik-Tok", embora vejamos que agora há um influxo ativo de usuários mais velhos, o que envolve outros formatos de conteúdo: vídeos de especialistas, consultas de especialistas ao vivo, etc. E, finalmente, , é uma decisão de compra. Estamos totalmente cientes de que isso não proporcionará vendas instantâneas,no entanto, a presença em outro novo site é uma oportunidade de falar sobre a marca de uma nova maneira.
Trabalhar com uma conta de publicidade no TikTok
A interface do gabinete de publicidade é intuitiva e semelhante em funcionalidade à conta do Facebook. Você pode configurar a segmentação detalhada, incluindo os interesses e formatos do usuário, definir orçamentos e fazer upload de informações sobre a eficácia das campanhas publicitárias.
Para criar uma campanha publicitária no TikTok, vá até a página Anúncios do TikTok e clique no botão "Criar".

Escolha um alvo:
- Tráfego (aumento do tráfego);
- Conversões (análise de conversão);
- Instalação de aplicativo (aumentando o número de usuários demonstrando um aplicativo de marca).

Nome do grupo de anúncios. Dê um nome à sua campanha.

Posicionamentos. Selecione o site necessário para a colocação. O aplicativo recomenda escolher a colocação automática para a maior cobertura.

Detalhes do anúncio. Especifique o tipo de promoção: acesse o site ou instale o aplicativo.

Nome em Exibição. Insira o nome da sua marca e faça upload do seu logotipo.

Categoria. Selecione uma categoria para sua empresa. Você deve escolher aquele que melhor reflete sua oferta de anúncio para garantir que o modelo de otimização de anúncio da TikTok funcione de maneira eficaz.

Ad Tegs. Especifique as marcas, o número máximo é 20 marcas. O algoritmo TikTok os usará para combinar os usuários para a campanha.

Comentário do usuário.Uma função que abre ou fecha comentários no vídeo.

Criativo automatizado. A seleção desse recurso gerará automaticamente novas combinações de criativos. Além disso, os algoritmos do TikTok podem melhorar a qualidade do tráfego combinando seu público-alvo e criativos. Não há necessidade de otimizar manualmente e rastrear o desempenho do criativo.

Alvejando. Crie um público relevante com base nos dados especificados.
Defina um orçamento:
- Orçamento diário - limite diário;
- Orçamento Total - determinação do orçamento total.

Defina o seu lance por clique.

Crie criativos.

Todos os criativos dependem totalmente de você.
Análise TikTok
A análise interna da TikTok fornece poucos dados e também evita que contas de terceiros sejam analisadas. Antes de promover no TikTok, é importante auditar os concorrentes, preparar uma campanha publicitária e coletar estatísticas detalhadas, para isso você precisará de serviços de terceiros. Infelizmente, não há muitos serviços analíticos para o aplicativo, recomendamos o uso de Popsters. Isso o ajudará a encontrar as postagens mais populares e discutidas, comparar várias contas e fazer upload dos resultados na forma de um relatório.
Para analisar a sua conta, encontre-a na barra de pesquisa (por link ou nome), selecione a análise apresentada. Você verá uma lista de postagens classificadas por curtidas, bem como estatísticas resumidas do período.

Por padrão, as postagens com o número máximo de curtidas são exibidas na parte superior, mas também podem ser classificadas por repostagens, comentários, ER ou data de publicação.
Para visualizar as estatísticas de resumo na coluna direita, clique em Mostrar Tabela.

Na coluna da esquerda, selecione o parâmetro de seu interesse e obtenha uma análise dos dias efetivos da semana para publicação, horário do dia, dependência do engajamento no formato de publicação e volume do texto.

Conclusão
TikTok é uma plataforma honesta e criativa de rápido crescimento, onde o público prefere ser ele mesmo e mostra a si mesmo e suas ideias como são. As oportunidades promocionais no app ainda estão em seus estágios iniciais de formação, mas já são suficientes para que sua marca possa se mostrar no TikTok.