Como definir o TK para designers. Guia do cliente

A equipa da Lemon.media juntou a sua experiência e preparou um guia sobre como chegar a um entendimento com os designers. Leia abaixo:



Muitas pessoas subestimam atribuições técnicas ou briefs em estúdios de design. E no momento entre "precisamos de um novo logotipo" e "um novo logotipo", eles colocaram muito pouco tempo e esforço. Embora o TK comum seja uma garantia de que o logotipo de que você precisa aparecerá.







Portanto, hoje vamos descobrir como definir TK / preencher um brief para que o resultado não seja HZ.



De quais problemas um TK competente salvará?



Imediatamente do ponto principal: o designer é o executor da sua ideia. Sim, ele sabe como organizar melhor os elementos e manter o estilo. Mas ele tem sua própria visão do mundo.



Uma atribuição técnica competente evita muitos problemas. Quais deles iremos analisar com exemplos:



1. Imagine que você deseja um logotipo com uma vela no canto superior esquerdo. O TOR diz ao designer - deve haver uma vela no logotipo. Isso acaba sendo 50/50 que ficará localizado no canto superior esquerdo. E caso contrário, haverá edições, alterações, poderá ser necessário alterar a composição, etc. É longo e exige muitos recursos.



Portanto, é necessário aprofundar nos menores detalhes, até a localização de alguns elementos. Isso salva nossos designers e nossos nervos de edições intermináveis ​​e descontentamento por você não ser compreendido.







2. Outro ponto - os problemas dobram quando várias pessoas concordam com um projeto. Existe o risco de discordar não só do designer, mas também dos seus colegas.



Aqui, recomendamos que você discuta o conceito com o tomador de decisão com o máximo de detalhes possível e chegue a um acordo sobre isso. E então, com o mesmo detalhe, pinte tudo para o estúdio / designer, etc. Ou você pode limitar o círculo daqueles que aceitam o design.



3. Se tudo se resume a edições - não deixe detalhes. Comentários no espírito de "não acende" / "Eu quero outra coisa" não ajudarão no caso, apenas a construtividade é necessária. Você pode pegar tudo em movimento - pelo menos filtrar e desenhar com setas como mover os elementos, explicar o principal.



O que procurar



Ok, descobrimos os possíveis problemas. Agora o que procurar:



1. Contexto da tarefa



Diga-nos porque você precisa desse design / identidade corporativa e onde você planeja usá-lo. Isso é importante porque o designer levará em consideração todas as nuances possíveis que estavam em sua prática ou simplesmente conhecidas.



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Um exemplo de como responder a uma pergunta em um brief



Por exemplo, um logotipo alongado com uma fonte ornamentada nem sempre fica bem em um moletom esportivo. Embora já tenha sido dito que você quer algo no estilo barroco. Compreendendo o contexto, o artista levará em consideração a nuance e pensará em como adicione barroco de forma diferente.



2. Público-alvo



Concentre-se em descrever seu público-alvo. Já que o design deve antes de tudo atraí-la. E você precisará encontrar um meio-termo entre sua visão e como os clientes em potencial perceberão a marca.



Descreva diretamente: idade, sexo, área de interesse, dor, sonhos.



Por exemplo: mães jovens de 20 a 30 anos valorizam qualidade e minimalismo nas roupas infantis. Eles não gostam das cores dos brinquedos que são muito brilhantes, e é por isso que a maioria das lojas de bebês os irrita.



Infelizmente, a discrepância entre os desejos do cliente e do público-alvo é um problema frequente. E aqui vale a pena afastar-se do seu “desejo” e escolher o que será eficaz e compreensível para o público.



Voltando às mães - digamos que você, como cliente, pelo contrário, gosta de cores brilhantes. Mas o público-alvo, que precisa de minimalismo e nudez no produto, vai querer ver esse nude no design da embalagem / logo, etc. Por causa das vendas, você tem que desistir.



3. Informações sobre você



Se você já tem alguns elementos de marca, cores, logotipo antigo - anexe-os à tarefa. E junto com isso uma foto do produto, clientes com o produto, o design do outlet (se houver) e tudo mais.



Além disso, para se inspirar, você pode compartilhar a história da empresa, fatos incomuns sobre os fundadores ou funcionários. Talvez haja alguma coisinha interessante que se tornará uma metáfora interessante em design, cores corporativas ou logotipo.



4. Formatos



Não se esqueça de coisas simples como tamanhos e formatos. Por exemplo, você precisa de fotos para redes sociais - tamanhos de escrita para cada uma, Instagram 1080x1080, Vkontakte e além.



Se você planeja trabalhar com um empreiteiro por muito tempo, é melhor mantê-los no seu prato e prendê-los sempre.



5. Adicione exemplos



Nos círculos de design, eles também são chamados de referências. E sim, isso é obrigatório. Porque um exemplo visual sempre funcionará melhor do que uma folha de detalhes (embora você também precise de uma).



Você pode mostrar referências de algumas peças. Por exemplo, aqui eu gosto do círculo no canto, e aqui eu gosto do fundo e do personagem. Você também pode adicionar exemplos que NÃO goste. Isso definitivamente o salvará de muitas edições.







Onde procurar referências: pinterest, behance, concorrente ou branding relacionado.



Lembre-se do tempo



Por via das dúvidas, vamos esclarecer, a história “Preciso de um logo em 2 horas porque imprimo adesivos” não funciona.



O ponto mais importante na comunicação com o cliente é avaliar adequadamente o tempo e o escopo da tarefa. E é melhor primeiro esclarecer o quanto é possível fazer um determinado trabalho e depois definir prazos.



Se algo for urgente, você pode falar sobre uma execução mais rápida (provavelmente por um custo adicional).



Além disso, quando você tem uma tarefa volumosa como 10 páginas de um site e uma identidade corporativa, divida-a em subtarefas e discuta os prazos para aprovações provisórias.



Isso economiza muitas edições de refazer e torna mais fácil para o designer alocar seu tempo. E você será capaz de acompanhar todas as etapas, terá mais compreensão do que foi realmente pago.



Vamos resumir



  1. Dê o máximo de informações possível sobre o produto e o público-alvo. Cada pequena coisa pode afetar significativamente a percepção.
  2. Reserve muito tempo para compilar o TOR. Uma vez que este caso requer o máximo de detalhes e corrosividade nos detalhes.
  3. Se várias pessoas tomarem uma decisão, combine os TOR com todos. Isso ajudará a evitar discórdias dentro de sua empresa.
  4. Não se esqueça de prescrever os formatos e tamanhos do desenho que você precisa. É claro que qualquer designer não fará isso, mas vocês vão gastar tempo com uma pergunta adicional e esperando por uma resposta juntos.



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