As notícias de verão da Apple estão prestes a dar lugar a lançamentos de outono. Agora, aqueles que desejam ter uma última oportunidade de falar sobre os resultados do WWDC, antes que sejam esquecidos sob o influxo de novas impressões. Aproveitaremos para falar sobre o evento final da conferência, que costuma ser menos aquecido que os primeiros anúncios - o Apple Design Awards. Quando você observa as indicações e a seleção dos vencedores de ano para ano, uma variedade de padrões involuntariamente começam a aparecer. Há muito tempo queremos generalizar e verificar esses padrões por métodos objetivos. Após o lote de vencedores de junho, finalmente assumimos este projeto e hoje gostaríamos de compartilhar os primeiros resultados.
Este artigo é uma pequena coleção de cálculos estatísticos que fizemos para nós mesmos na tentativa de compreender os gostos e as prioridades da Apple na distribuição de prêmios. Na coleta de material, nos limitamos às listas de vencedores dos últimos dez anos (de 2011 a 2020); vencedores da liga de estudantes não foram levados em consideração. O número de premiados varia de ano para ano, em média cerca de uma dúzia - portanto, a amostra incluiu cerca de cem inscrições.
Em nossa pesquisa, buscamos inicialmente uma cobertura ampla, inclusive cronológica. Foi interessante para nós ver quais padrões podem ser vistos em grande número e se há alguma mudança perceptível desde o início da década até o fim. Tal caráter de massa torna difícil a pesquisa em profundidade. Como uma primeira aproximação, nosso retrato médio é um esboço esquemático baseado em alguns dos parâmetros mais básicos.
Para a fase inicial da análise comparativa, escolhemos aquelas características que, por um lado, dão uma ideia geral do produto (para que finalidades e dispositivos é adaptado, quão acessível, se atende às expectativas das pessoas), e por outro lado, podem ser obtidas mesmo para os mais velhos aplicações que sofreram muitas perturbações ao longo dos anos. A lista final é a seguinte:
- plataforma;
- tipo de monetização;
- classificação personalizada;
- categoria e subcategoria.
As informações sobre esses itens foram coletadas para cada aplicativo premiado. Em alguns casos (em primeiro lugar, quando o produto foi removido irremediavelmente de todos os lugares), os itens individuais não puderam ser restaurados. No entanto, a margem de erro é inferior a dez por cento, mesmo para os parâmetros mais problemáticos (avaliação, tipos de monetização) e dificilmente distorce o quadro geral. Quando o trabalho preparatório foi concluído, os resultados foram calculados, resumidos e apresentados na forma de gráficos, que você verá a seguir. Vamos na ordem dada pela lista.
Plataforma
Se falamos de mudanças históricas, talvez sejam as mais evidentes nesta seção. Ao longo dos vinte e tantos anos de existência do Apple Awards, o comitê ajustou repetidamente a lista e a estrutura das indicações, e uma das mudanças significativas ocorreu na última década. A partir de 2013, a empresa deixou de tentar equilibrar as plataformas na seleção dos vencedores, iniciada vários anos antes. A partir daquele momento, as posições dos produtos Mac começaram a cair de forma clara e constante. Talvez possamos dizer que esse estado de coisas só piorou ao longo dos anos: 75% das inscrições para o macOS receberam seus prêmios antes de 2016 e apenas um quarto nos últimos cinco anos.
Vale ressaltar que a plataforma do iPad em tais condições de livre concorrência, pelo contrário, se sente bastante confortável. Claro, isso se deve principalmente ao fato de que o pacote iOS + iPad é, em princípio, popular entre os desenvolvedores - essa combinação é apresentada em cada segundo aplicativo. No entanto, se você olhar para o equilíbrio de forças em produtos de "plataforma única", o iPad também está no topo: aplicativos estritamente para tablets aparecem na lista uma vez e meia mais frequentemente do que aqueles projetados apenas para telefones. Pode ser que o iPad seja otimizado para algumas das categorias de produtos temáticos que a Apple aprecia especialmente. Mas mais sobre isso mais tarde. Na linha do tempo, a plataforma se mantém bastante plana, alternando entre anos de maior sucesso e de menor sucesso.
Algumas palavras devem ser ditas sobre duas plataformas que não atuam como as principais, mas oscilam entre as secundárias - Apple TV e Apple Watch. Eles são apresentados de forma aproximadamente igual - em 10-15% dos produtos; no primeiro caso, são os jogos (Ação, Aventura, RPG); no segundo, aplicativos das categorias Produtividade e Saúde & Fitness. Um aumento tangível na popularidade de ambos foi observado desde 2017.
Tipo de monetização
Para esta posição, a Apple não mostra uma preferência pronunciada, diferentes tipos são representados de maneira bastante uniforme. Grátis e shareware (que oferecem funcionalidade adicional na forma de compras no aplicativo) representam um pouco menos da metade do número total, enquanto os produtos pagos representam um pouco mais. A maioria dos aplicativos pagos pode ser classificada como disponível para o público em geral - nos Estados Unidos, eles custam menos de cinco dólares. Apenas um quinto de toda a amostra custa aos usuários mais do que esse valor. Os preços mais altos (vinte dólares e mais) são encontrados em alguns aplicativos projetados para profissionais: desenvolvedores, designers, músicos. A plataforma mais cara é previsivelmente o macOS.
Sob o título "Outros", há casos esparsos do esquema Pago + IAP, bem como monetização por meio do novo serviço de jogos Apple Arcade.
Avaliação do utilizador
Esta posição parecia promissora em termos de escândalos e revelações, mas não correspondeu às expectativas. Talvez a Apple esteja realmente em algum lugar muito levada pelo brilho externo e inovações tecnológicas, mas seu controle de qualidade é obviamente colocado na consciência. A maioria dos aplicativos passa no teste de classificação do usuário com mais do que sucesso: mais da metade dos laureados passa do limite de quatro estrelas e meia, nove em cada dez passam do limite de quatro estrelas.
As faltas por parte da administração são tão raras que por si mesmas despertam um interesse involuntário. Entre os aplicativos de baixa classificação, "Cs" respondem por cerca de dois terços, "Perdedores" - um terço. Na maior parte, esses aplicativos não são de jogos. Por alguma razão, a Apple não tem sorte com aplicativos para trabalhar com materiais de áudio e vídeo; eles constituem cerca de metade do grupo. O resto são vários jogos variados, um editor de fotos e um cliente de e-mail.
A propósito, encontramos apenas dois "cincos" puros para toda a amostra - em ambos os casos, os produtos eram altamente especializados, projetados para um público pequeno e grato.
Categoria e subcategoria
Este é provavelmente o item mais significativo da lista - ele se distingue pela variedade máxima de opções e dá a resposta mais abrangente à pergunta: "Quais aplicativos atraem a atenção da Apple com mais frequência?" Primeiro, vamos examinar o primeiro nível de divisão temática de aplicativos.
Se a Apple aboliu a ideia de igualdade para plataformas, as proporções de aplicativos de jogos e não jogos são estritamente mantidas até hoje. Em geral, os jogos são um pouco inferiores aos utilitários em número, mas a "cota" de cerca de 40-50% dos vencedores permanece de ano para ano com pequenas flutuações. A representação comparável de ambos os tipos de produtos é claramente importante para o comitê.
Agora vamos explorar a subcategoria fracionária para ambos os grupos, começando com aplicativos que não sejam de jogos.
Como você pode ver, a escalação dos vencedores não jogadores é bastante diversa. A categoria “Outros” / Outros reúne meia dúzia de subcategorias, no total são cerca de quinze. Também há um líder claro - Produtividade, que cobre quase um quarto da lista. Existem, no entanto, algumas reservas a serem feitas a esse respeito. Essa categoria, ao que tudo indica, saiu na primeira linha não por acaso: ela se destaca em relação às demais por sua extrema heterogeneidade. Classificando sua composição manualmente, identificamos vários tipos de aplicativos, dos quais o grupo é composto:
- editores de notas (o subgrupo mais numeroso);
- aplicativos para trabalhar com conteúdo visual - fotos, desenhos, design (grande subgrupo);
- gerenciadores de tarefas (pequeno subgrupo);
- ferramentas úteis - calculadora, calendário (pequeno subgrupo).
Duas conclusões podem ser tiradas disso. Em primeiro lugar, o júri está mais interessado em produtos projetados para trabalhar com diferentes tipos de conteúdo - ferramentas para organizar fluxos de trabalho que vêm à mente quando a palavra Produtividade passa para segundo plano.
Em segundo lugar, o segundo subgrupo está intimamente relacionado às duas subcategorias que ocupam a terceira e a quarta linhas da classificação - Foto e Vídeo e Gráficos e Design. Juntos, eles provavelmente ultrapassarão o número de aplicativos não relacionados a jogos de qualquer outro tópico.
Se você adicionar a essas observações o fato de que a categoria Música está em segundo lugar, utilitários para todos os tipos de criatividade começam a parecer o foco principal da Apple. Educação também ocupa boas posições - a subcategoria Educação, que mescla aplicativos para crianças e adultos. O tema saúde é frequentemente ouvido nos discursos da empresa, mas na lista de premiados os produtos correspondentes ocupam um lugar muito modesto - os grupos Saúde e Fitness e Medicina juntos dão menos de 10%.
Todos os outros tipos de utilitários vêm ao centro das atenções, caso a caso. No entanto, devemos admitir que chances iguais (embora não muito altas) de um minuto de fama têm aplicações de propósitos muito, muito diferentes: de um guia para um parque nacional a um livro de referência astronômica, de um livro de receitas a um conversor de moeda, de páginas para colorir a um tradutor online. Uma vez que a Apple, mesmo sem falsa modéstia, concedeu seu próprio produto.
Uma imagem ainda mais variada é observada nos jogos. Quase um quarto dos gêneros deve ser atribuído ao segmento “Outro”, uma vez que todos são representados literalmente por alguns títulos. Entre esses minigrupos - os gêneros Esportes, Corrida, Família, RPG, Música, Cartas ... Muitos jogos, em uma inspeção mais próxima, estão na intersecção de dois ou mais gêneros. Por último, mas não menos importante, isso se aplica à principal subcategoria de Quebra-cabeças, que geralmente apresenta jogos complexos e baseados em histórias com elementos marcantes de Aventura, Terror e outros.
É difícil tentar classificar os jogos fora da estrutura da divisão de gênero - não há critérios bastante óbvios e, ao mesmo tempo, objetivos. Em um nível sensorial, ficamos com a impressão de que a Apple tem uma queda por três tipos de produtos: jogos épicos com um cenário e história ricos, títulos educacionais que ensinam habilidades de uma forma lúdica e jogos casuais com um visual vibrante e memorável.
Nós consideramos todos os parâmetros da lista inicial, que foi fornecida no início. Agora é a hora de cumprir a promessa e descrever o vencedor do Apple Award ideal em um vácuo, enquanto ele se destaca da média. Portanto, um típico candidato a vice-campeão seria ...
- adaptado para iOS e iPad
- financeiramente disponível para a maioria dos usuários - seja com a versão gratuita complementada pelo IAP ou com um preço de menos de cinco dólares
- um produto de qualidade que o público avalia muito
- ou um jogo (bonito, mais voltado para a história, exigindo envolvimento) ou um aplicativo desenvolvido para trabalho criativo com diferentes tipos de conteúdo ou autoeducação - com probabilidade aproximadamente igual.
Isso conclui nosso conhecimento com as estatísticas do Apple Design Awards por enquanto. Claro, na composição dos vencedores, você pode ver outros padrões mais profundos - cobertura de audiência, recheio tecnológico, tipo de empresa desenvolvedora. Esperamos poder calcular alguns desses parâmetros e adicionar mais detalhes ao retrato no futuro.