Os feriados são sempre uma época alta para os negócios. Os profissionais de marketing vêm com várias atividades para não perder o momento e obter o lucro máximo. Os feriados também abrem um amplo campo para os desenvolvedores de jogos móveis experimentarem.
O lucro atinge o pico na Black Friday e no período de Natal e Ano Novo: por exemplo, em 2019, jogadores de todo o mundo gastaram US $ 277 milhões em jogos para celular no Natal , e residentes dos EUA gastaram US $ 70 milhões na Black Friday , quebrando o recorde do ano anterior. De muitas maneiras, essas receitas são influenciadas por eventos e ofertas especiais no jogo.
Mas como manter os usuários no jogo durante o resto do ano, quando não há feriados tão brilhantes e tão queridos? E como manter o equilíbrio entre os custos de preparação desses mesmos eventos - e o lucro?
Vamos ver como distribuir eventos de feriados por ano civil e atrair usuários para ofertas especiais. Dentro do artigo, você também encontrará um calendário de feriados e dicas sobre o que procurar na preparação de eventos.
Para que servem os eventos?
Os eventos são uma grande oportunidade para atrair novos usuários com conteúdo criativo, bem como trazer antigos usuários de volta ao jogo e aumentar seus lucros
, além de serem bons para testar novas ideias e hipóteses. Durante os eventos, você pode experimentar novas funcionalidades, testar um novo tipo de conteúdo e entender: se deve manter essa atividade em caráter permanente ou não.
Além disso, os eventos estão associados a um aumento na verificação do usuário médio. A atmosfera festiva incentiva os usuários a gastar mais dinheiro e recursos do jogo que acumularam antes das férias.
Para desenvolvedores, preparar-se para eventos sérios pode ser estressante. Portanto, é preciso se preparar para o feriado com antecedência, já que o Ano Novo virá de qualquer maneira, e os eventos não vão se preparar.
Aconselhamo-lo a traçar um plano de eventos de seis meses ou um ano para saber quais os eventos que devem ser preparados com antecedência. Sua equipe deve calcular sua força não apenas para atualizações importantes, mas também para eventos adicionais no jogo.
Se seus jogadores são de diferentes países ao redor do mundo, é importante preparar traduções de novos conteúdos com antecedência. Como o volume desses textos geralmente é pequeno e pode haver vários idiomas para tradução, é mais conveniente traduzi-los no serviço de tradução profissional Nitro .
Ao mesmo tempo, você não precisa procurar 10-20 tradutores para cada idioma, mas apenas marcar os idiomas necessários. O Nitro trabalha com traduções de uma única palavra, e você obtém traduções concluídas em 24 horas, e às vezes em apenas algumas horas. Ideal para traduzir pequenas atualizações!
Que feriados escolher e como fazê-lo?
Obviamente, os feriados não se limitam ao Natal e Black Friday, e além disso, esses feriados são os mais populares entre os usuários americanos e europeus, e ainda há públicos promissores na América Latina e na Ásia.
A coisa mais simples que você pode fazer é cronometrar seus eventos no jogo para os feriados populares que são celebrados em quase todos os lugares: Halloween, Black Friday, Natal / Ano Novo e Ano Novo Chinês.
Halloween atrai desenvolvedores de jogos para celular com seus símbolos claros: abóboras, vampiros, histórias de terror. Tudo isso pode ser implementado organicamente em outubro em quase qualquer produto.
No entanto, considere a relevância do evento no contexto de seu aplicativo: em um jogo de romance baunilha, o Halloween em seu sentido clássico provavelmente não é apropriado. Mas você pode brincar com este tema na versão light: abóboras fofas, morcegos fofos, monstros engraçados.
Seria mais lógico selecionar feriados levando em consideração a geografia dos usuários. Portanto, na maioria dos países asiáticos (exceto Japão), o Ano Novo Lunar é o principal feriado do ano. Os eventos de Páscoa são populares entre os usuários europeus e americanos, mas estariam deslocados aos olhos do público árabe.
Preste atenção especial aos mercados emergentes, que atualmente estão crescendo a um ritmo tremendo, e experimente eventos projetados especificamente para eles. Esses mercados incluem América Latina, Sudeste Asiático e Oriente Médio.
Usuários de países árabes são conhecidos por alto ARPPU (receita média por usuário pagante). Durante o feriado muçulmano do Ramadã, que dura um mês, os usuários árabes deixam quantias substanciais de dinheiro em jogos - assim como os jogadores que falam inglês no Natal.
Aqui está um pequeno calendário de feriados que lhe dará idéias para novos conteúdos no jogo:
Férias de inverno
25 de dezembro - Natal (mundo católico)
31 de dezembro / 1 de janeiro - Ano Novo (quase todos os países exceto Ásia)
Janeiro-fevereiro - Ano Novo Lunar / Festival da Primavera (China e Sudeste Asiático, mas o Japão celebra o Ano Novo em 1º de janeiro)
14 de fevereiro - Dia dos Namorados (quase todos os países, exceto Ásia)
Fevereiro-março - Festival das Lanternas Chinesas
Fevereiro-março - Carnaval brasileiro
Spring Holidays
17 de março - Dia de São Patrício (Irlanda e países de língua inglesa)
Março-abril - Hanami, festival da flor de cerejeira (Japão)
abril-maio - Ramadan (países árabes)
Abril - Páscoa (EUA, Rússia, Europa )
29 de abril a 5 de maio - Golden Week no Japão, fins de semana prolongados como feriados de maio na Rússia.
Maio a junho - Festival do Barco do Dragão (China)
Férias de verão
20 de junho - Solstício de verão, festival de verão (Suécia e Finlândia)
Início de julho - Festival das Luzes (Cuba) semanal
7 de julho / 7 de agosto - feriado brilhante e romântico de Tanabata (Japão)
20 de julho - Dia do Amigo (América Latina)
Férias de outono
Setembro - Dia do Meio do Outono (Ásia)
Setembro-Outubro - Oktoberfest (Europa)
1 de outubro - Dia da RPC (China)
27 de outubro - Festival das Luzes de Diwali (Índia, Malásia)
31 de outubro - Halloween (EUA)
11 de novembro - Dia de Bacharel, o maior momento vendas (China)
Fim de novembro - período de vendas de Ação de Graças e Black Friday (EUA)
Como você deve ter notado, muitos feriados têm datas flutuantes e podem durar mais de um dia. Portanto, a Black Friday geralmente não se limita a um dia: as vendas podem começar já no dia de Ação de Graças (quinta-feira) e terminar na segunda-feira, que já foi chamada de Cyber Monday - um dia especial para vendas online. Feriados como Halloween e Natal podem ser celebrados em jogos por várias semanas.
O Japão tem o Dia das Meninas (3 de março) e o Dia dos Meninos (5 de maio), assim como a Rússia - 8 de março e 23 de fevereiro. Mas tome cuidado com feriados semelhantes em países ocidentais, onde alguns usuários radicais podem tirar um "feriado de menino" de forma negativa.
Muitos feriados têm seus próprios símbolos específicos e podem ser usados em temas de feriados: lanternas coloridas (Ramadã), flores de cerejeira, coelhinhos da Páscoa e ovos de chocolate (na cultura ocidental), etc. Além disso, os feriados podem servir como um gatilho informativo para vendas.
Cuidado com a tradução dos textos ao apresentar novos personagens para os eventos festivos. Então, a equipe do Narcadedecidido no dia de São Valentina "dá" uma namorada ao herói do gatinho. O casal felino apaixonado se chamava Tia e Mia. Não fica claro pelos nomes qual deles é gato e quem é gato, mas isso é importante na hora de traduzir para línguas como italiano, espanhol, russo ... É bom que os caras da Narcade não tenham esquecido de deixar um comentário para o tradutor sobre o pedido deles no Nitro, que a Tia é uma gata, e Mia é uma gata.
Como você pode comemorar feriados dentro do jogo?
Os feriados podem ser celebrados de diferentes maneiras: desde a decoração de um ícone (normalmente significa que algo novo apareceu no jogo) e skins temáticos a missões de férias, novos níveis e itens no jogo.
World of Warcraft hospeda o Hallow's End anual . Hallow's End é a versão in-game do Halloween e é comemorado de 18 de outubro a 1º de novembro. Neste momento, novos personagens, doces de abóbora, fantasias e assim por diante aparecem no jogo.
Vale destacar o momento delicado dos eventos festivos. O objetivo dos desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis é entreter os jogadores com conteúdo novo e interessante, ao mesmo tempo que ganha mais com isso do que gastar em desenvolvimento. Via de regra, as empresas costumam planejar no máximo 2 a 3 grandes eventos por ano, uma vez que demoram muito para serem preparados e são caros.
No entanto, os jogadores esperam um novo entretenimento pelo menos uma vez por mês. Portanto, você pode usar feriados menores ou até mesmo criar os seus próprios. Por exemplo, pode ser o aniversário do jogo, Dia do Solstício, Dia Internacional do Pirata, etc.
Pequenos grupos como este podem ser adicionados ao jogo usando Live-Ops. Operações ao vivo são mudanças em um projeto que você faz sem um lançamento separado de uma nova versão ou atualização. Acontece que a nova funcionalidade foi estabelecida anteriormente e simplesmente se tornou disponível para os jogadores em um determinado momento por cronômetro. Além disso, você não precisa esperar a aprovação da loja e se preocupar que seu evento não terá tempo de aparecer no jogo em uma data específica.
Exemplos de eventos de jogos
- Dota 2 e Overwatch têm modos de Ano Novo projetados especificamente para o inverno: Coldness e Yeti Hunt.
- World of Warcraft « ». .
- World of Warcraft , — .
- World of Tanks « », . .
- Mad GunZ , .
- Magic Jigsaw Puzzles « ». — , .
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Criar um evento é metade da batalha. Depois de criado, é importante atrair usuários para fazer compras no aplicativo e participar de sua atividade.
Aqui estão algumas idéias sobre como fazer isso:
1) Notificações push. Envie aos jogadores existentes um empurrão para informá-los sobre o próximo evento. Adicionar Emoji fofo: empresa Pixonic no decorrer dos experimentos descobriu que empurra com Emoji de forma eficiente.
Aqui estão alguns exemplos de notificações push que podem dar ideias criativas para seu aplicativo:
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HALLOWEEN traz preços assustadores: tudo com 50% de desconto! Crash de preço!
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2) Redes sociais. Compartilhe sua oferta / evento especial nas redes sociais, realize concursos programados para coincidir com o evento festivo para atrair um público ainda maior.
3) Texto de novidades. Não se esqueça de descrever de forma colorida os novos recursos no texto O que há de novo. Isso trará usuários antigos de volta ao jogo e atrairá novos.
Duck Rockets promovem novo conteúdo bon Voyage nas redes sociais
Em vez de conclusões
Os eventos nos jogos de hoje são absolutamente indispensáveis para gerar lucro adicional e manter os usuários interessados o máximo possível. Mini-eventos ou especiais são outra maneira de lembrar os jogadores de você e mantê-los interessados.
O outono e o inverno cheios de feriados estão chegando, então comece a pensar nos eventos agora. E para que você possa traduzir de forma rápida e conveniente textos para eventos e ofertas especiais, estamos lhe dando um cupom de bônus de $ 20 no serviço de tradução profissional Nitro . Crie uma conta usando este link e você terá $ 20 em sua conta. Não adie: no dia 30/09/2020, o cupom vai virar abóbora.
Sobre o autor Este
artigo foi escrito na Alconost .
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