
Como as ideias são fruto da atividade intelectual, é possível protegê-las registrando marcas, know-how, invenções, objetos de direitos autorais ou outros objetos de propriedade intelectual. Milhares de pedidos são depositados em escritórios de patentes em todo o mundo todos os dias, mas a forma mais comum de proteção é uma marca comercial .
Características de registro de uma marca
Um logotipo, nome comercial, nome de produto, nome de domínio, slogan, etc. podem ser registrados como uma marca comercial. Comece a desenvolver sua própria marca, que se tornará parte integrante da marca de uma startup, de preferência paralelamente à criação de um novo projeto ou produto.Para fazer isso, você deve considerar cuidadosamente todos os elementos do sinal: palavras ou letras, símbolos, cores, fontes. Além disso, é necessário realizar pesquisas de mercado e verificar se tal marca ou similar já foi registrada.
Este tipo de pesquisa pode ser confiada a especialistas ou realizada de forma independente, por exemplo, aqui .
No entanto, não basta desenvolver um design para uma marca; O registro de uma empresa de qualquer forma de propriedade também não protegerá o nome da marca, pois empresas com nomes semelhantes podem coexistir no mercado, portanto, para proteger o nome de uma startup, você também deve optar por registrar uma marca.
O procedimento de registro de marca é bastante demorado. Na Rússia, por exemplo, leva 11-13 meses. Como resultado, o titular de uma marca registrada recebe o direito exclusivo de dispor dela de forma independente, ou seja, de usar, vender, autorizar ou proibir o uso, bem como de responsabilizar terceiros pela violação de direitos exclusivos. Além disso, tal proteção legal será válida apenas no país ou região onde a marca foi registrada.
Para que uma marca seja protegida em outros países, é necessário apresentar os pedidos adequados de registro da marca em cada estado ou usar o procedimento de registro internacional no sistema de Madrid, segundo o qual é suficiente apresentar um pedido internacional indicando todos os países de interesse a um órgão especial da OMPI.
Para formar uma marca confiável, vale registrar as marcas para cada um de seus elementos, ou seja, o nome comercial, o logotipo e os nomes de todos os produtos. Assim, o proprietário poderá dar proteção ao seu jovem projeto de startup e ao negócio em geral.
Investimentos
As empresas iniciantes são construídas com base em inovação e tecnologia e, muitas vezes, têm orçamento limitado. As startups requerem muito investimento para desenvolvimento futuro. O nome único de uma startup, consoante com a sua ideia e sentido de actividade, é uma grande oportunidade para se declarar no mercado.
Para os investidores, o nome de uma startup é uma espécie de âncora para chamar a atenção para um projeto específico. Evoca associações com as atividades e produtos da startup, ajuda na decisão de investir nela. A relação entre uma startup e seu nome pode ser traçada no fato de que, ao financiar uma startup, um investidor decide investir não só na ideia, mas também na marca sob a qual tal ideia é apresentada ao mercado. Portanto, registrar o nome de uma startup ou de um projeto específico como marca é o primeiro passo para atrair investimentos.
Uma startup com marca registrada é um indicador de que esta empresa está atenta não só para o desenvolvimento de seu projeto, mas também para garantir sua proteção legal. Assim, em certos casos, a presença de uma marca registrada pode se tornar um fator importante na tomada de decisão do investidor sobre a conveniência de aplicar recursos em tal projeto.
Marca registrada como um ativo intangível
A marca não é apenas um meio de individualizar uma empresa e atrair consumidores e investidores, mas também um importante ativo intangível, que faz parte do complexo imobiliário da empresa como um todo. Não será difícil estimar o valor de um imóvel ou de um carro, uma vez que o mercado imobiliário tangível está repleto de tais propostas. O custo de uma marca é determinado pelo valor e pela demanda por bens e / ou serviços que são apresentados no mercado sob essa marca.
Visto que o titular de uma marca registrada tem o direito de dispor dela, ele também tem a oportunidade de vender ou conceder o direito de uso de sua marca. Para um produto promissor, o valor de mercado de uma marca geralmente excede significativamente o valor do próprio produto e pode até exceder significativamente o valor contábil da empresa. Ou seja, quanto mais famoso, original e popular for um produto protegido por uma marca, maior será o custo dessa marca.
Assim, os custos incorridos na criação e registro de uma marca serão insignificantes em comparação com os lucros que podem ser obtidos posteriormente.
Como não perder o controle de uma startup
Normalmente, uma startup passa por vários estágios: primeiro, um grupo de pessoas com ideias semelhantes se reúne, depois uma empresa é aberta e, em seguida, um investidor chega à empresa. Nesta fase, na maioria das vezes a participação dos fundadores da empresa diminui significativamente, pois o investidor, fazendo uma injeção financeira significativa no capital, passa a ser o principal proprietário da empresa. Nesse caso, a contribuição dos criadores é estimada no valor do valor contábil da empresa, de forma que o bloco de ações passa a não controlar.
No entanto, a presença de ativos intangíveis pode aumentar significativamente a participação dos criadores nos ativos da empresa e, às vezes, até igualar a participação do investidor. O custo de programas de computador como direitos autorais, banco de dados ou objetos de marca pode ser definido pelos proprietários de tais objetos. Na verdade, o investidor não investe na empresa como pessoa jurídica, mas na marca desenvolvida pela empresa, que tem como corpo seus ativos intangíveis. Portanto, ter os ativos de propriedade intelectual devidamente registrados, usados como contribuição intangível para o capital da empresa, ajudará os fundadores a permanecer no comando.
Startup, TI e países estrangeiros
Via de regra, os projetos de start-up estão relacionados à área de tecnologia da informação. A maioria dos fundadores busca apresentar seu startup de TI nos Estados Unidos, pois é na América que não só o crowdfunding está bem estabelecido, mas também se desenvolvem incubadoras de empresas. Assim, um projeto de TI interessante pode receber um financiamento decente e atingir rapidamente o nível internacional.
Conforme mencionado acima, uma marca pode servir como um indicador para os investidores de que uma startup é bem planejada e de que seus criadores estão cientes da importância de proteger sua propriedade intelectual.
Ao mesmo tempo, nos EUA é possível obter proteção para programas de computador, bancos de dados ou aplicativos móveis, obtendo um certificado de inventor ou patente de uma invenção. O procedimento para considerar um pedido completo de uma invenção (aplicativo não provisório) prevê prazos e requisitos rígidos, portanto, muitos iniciantes de TI preferem inicialmente solicitar o registro (aplicativo provisório). Permite atribuir uma prioridade ao candidato por 1 ano e, por assim dizer, “congelar” o procedimento de exame. Durante este ano, o requerente tem a oportunidade de encontrar um investidor e apresentar um pedido completo, que irá posteriormente passar pelo procedimento de registo padrão e requerer uma patente. Se o projeto se revelar pouco promissor e a inscrição completa não for enviada, a inscrição preliminar torna-se inválida,e o requerente não gasta dinheiro extra no registro da patente.
Implicações do uso de uma marca comercial não registrada para uma inicialização
Uma marca comercial não registrada usada por uma empresa iniciante pode ser usada indevidamente por terceiros.
Você pode construir uma campanha para promover sua marca por um longo tempo e aumentar o nível de reconhecimento não só seu, mas também de seus concorrentes inescrupulosos.
Também são frequentes os casos de cybersquatting, brand squatting e patentes trolling, quando os interessados procuram especificamente por ideias interessantes, submetem-nas a registo e, na melhor das hipóteses, vendem-nas ao verdadeiro detentor dos direitos de autor. Uma vez que a legislação da maioria dos países do mundo se baseia no conceito de primazia de depósito de um pedido, será muito difícil e caro apresentar uma reclamação ao infrator que primeiro apresentou sua ideia para registro.
Além disso, se um projeto de inicialização for voltado para a exportação e contiver uma designação registrada por outra empresa em um ou mais países do seu interesse, suas mercadorias serão reconhecidas como falsificadas pela alfândega e confiscadas. Isso pode ser seguido por litígios, disputas, reclamações, recuperação de danos e pagamento de indenização.
O registro de uma marca e outros objetos de propriedade intelectual não protegerá contra possível uso indevido, cópia e produção de seu produto, mas dará o direito de exigir o encerramento de tais atividades, bem como responsabilizar terceiros pela violação de seus direitos exclusivos.