Por quase um ano criamos um conceito, procuramos produção, testamos e descobrimos como resolver problemas com impressão, entregas, erros de digitação no lote acabado, etc. Coletamos dicas, contatos e pontos importantes para quem planeja lançar mercadorias em sua empresa. Mesmo que sejam apenas camisetas corporativas.
Por que você precisa de merch?
No sentido literal, o projeto não ganha dinheiro, mas executa outras tarefas importantes. No nosso caso:
- motiva os funcionários a serem ativos e ter sucesso em um formato de jogo: escreveu um artigo útil → economizado para uma coisa legal,
- trabalha para uma marca de RH: Eu quero mercadoria → Eu quero ser um “robô”,
- forma um sentimento de pertencer a uma causa comum,
- permite que a equipe se expresse em um projeto interno - fazer tudo por si e por si.
Capa de chuva
O verão 2019 foi marcado pelas chuvas, então fomos os primeiros a fazer capas de chuva, decidindo que isso é uma coisa prática para o nosso clima. Descobriu-se que esta não é uma tarefa tão fácil. Não gostamos do material dos produtos: em geral, eles ofereciam uma película fina ou um tecido muito rígido que forma vincos.
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Por várias semanas fomos a shoppings e procuramos amostras que toda a equipe gostaria. Como resultado, eles compraram uma capa de chuva no mercado de massa, que arranjaram de acordo com o estilo e o material, e encomendaram um tecido adequado na Coréia.
Com ele chegamos à produção, onde eles fizeram moldes para nós para a capa de chuva encontrada, costuramos algumas amostras que customizamos para nós: por exemplo, adicionamos bolsos por conveniência, e a produção mudou os padrões e preparou amostras para nós novamente.
O que procurar se decidir fazer casacos de marca:
- Quão resistente é o tecido à umidade
- Quão durável é o tecido. É aconselhável providenciar um teste de colisão: amasse, puxe, despeje água e experimente os funcionários,
- Como as estampas ficam nos tecidos e como se comportam após a lavagem.
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Para testar os tamanhos do produto, selecionamos duas figuras típicas entre os funcionários. Assim, os padrões receberam os nomes "Zhenya" e "Polina". E Christina era uma usuária extrema, testando a adequação de figuras em miniatura.
Para uma coisa "do zero" estoque por cerca de dois meses:
- 5-7 dias fazem um padrão e uma amostra,
- Entrega de 3-4 dias e teste da amostra,
- 30 dias de lançamento em produção,
- 14 dias - costurando o produto.
Meias
As meias foram feitas em colaboração com desenvolvedores de back-end. A coleção Redmadrobot X Back-end inclui itens de fim de semana e feriados, além de meias de entrada para dias de trabalho. Parecia que as meias eram um produto bastante popular, então não deveria haver problemas com elas.
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Mas passamos por Moscou, Região de Moscou, São Petersburgo, Nizhny Novgorod, fizemos várias amostras de teste (o custo de uma - de 1.500 a 2.500 rublos), e em todos os lugares a qualidade não estava à altura. Resgatou Novosibirsk e a produção de Stereo Socks .
O que procurar ao produzir malhas
- Qualidade do material: o tecido deve ser agradável ao corpo,
- A qualidade do elástico, especialmente para modelos esportivos (para não doer),
- Como fica o bordado e o logotipo quando esticados: para que não haja distorção desnecessária da imagem,
- Como a costura interna é feita perfeitamente
- Tamanhos de fonte aceitáveis para desenho: tivemos que encurtar o texto para torná-lo legível.
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Uísque
A fita adesiva é uma maneira rápida de marcar qualquer item. Além disso, o tempo de produção e o preço são encorajadores - pode ser feito em uma a duas semanas. Conseguimos o custo em um lote de 216 rublos de largura e 360 rublos estreitos. O lote total foi de 27.159 rublos.
O que mais é interessante
Nem todas as coisas chegaram até nós por meio de aventuras como fita adesiva e capas de chuva. Por exemplo, emblemas são bastante fáceis de fazer; eles são simplesmente moldados em uma forma fixa. Bons emblemas de metal foram feitos em São Petersburgo Pinhead .
Ou o item mais popular na loja está cobrando. A base é o modelo acabado. Escolhemos Xiaomi - bancos de energia de alta qualidade que podem ser aplicados (isso não é possível em todos os modelos) e se encaixam na maioria dos telefones. Ajustando o layout, não a aplicação final:
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Todos os layouts foram necessariamente impressos e experimentados. Se o tamanho da mercadoria variava (como, por exemplo, para moletons), o designer escolheu o tamanho das etiquetas que ficariam igualmente bem em moletons pequenos e grandes. Isso ocorre porque custaria um dinheiro extra para produzir etiquetas de tamanhos diferentes.
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Para fazer as camisolas, tive que mudar o design da fonte. Texto pequeno era constantemente solicitado a ampliar, porque era problemático bordá-lo.
A técnica de bordado jacquard que planejamos originalmente exigia aumentar o texto até 2 mm. Parece que é um pouco, mas aumentando todo o layout proporcionalmente, descobriu-se que o patch fica gigantesco e não parece um rótulo. Além disso, os demais itens já foram produzidos no tamanho correto, o conceito não poderia ser alterado. Encontramos um empreiteiro que já tinha experiência com impressão de qualidade de pequenos textos técnicos. O próximo passo foi escolher um tecido adequado.
O material das listras é importante, pois a qualidade da impressão depende disso. Pedido em GalaPolygraph
Quando vimos as paletas com amostras, descobrimos que temos muito menos opções do que pensávamos. O tecido precisava atender aos requisitos de design e técnicos. Entre os desejos do projeto estavam: o tom de branco desejado, tipo de tecelagem, material, densidade.
Restrições técnicas de largura. O tecido não foi cortado no nosso tamanho, mas já estava em rolos da largura de determinados formatos e, na maioria dos casos, estreitos demais para nossos layouts.
Finalmente, encontramos uma única amostra de fita que estava perto de nossos layouts e atendeu a todos os requisitos de design. Então tivemos que mais uma vez (cerca do 10º consecutivo), mas já o último, ajustar os layouts para o tamanho desejado.
Fakap com uma garrafa de água e o que ainda não fizemos
Existem muitas ideias em estoque que eu gostaria de implementar, mas até agora não encontramos amostras que gostaríamos absolutamente. Por exemplo, não perdemos a esperança de fazer máscaras de dormir e capas de passaporte brancas.
As máscaras de dormir que criamos são atípicas e ninguém lança novos padrões em produção em pequenas quantidades (de 30 a 100 peças). Surpreendentemente, também não encontramos uma capa branca de boa qualidade - bonita ao toque e não rígida.
Conseguimos comprar capas quase perfeitas na Respublika , entramos em contato com o fabricante, mas não concordamos com eles: como acontece com as máscaras, eles não se interessam por edições pequenas. Mas estamos olhando mais longe. Se você tiver logins e senhas, escreva para nós.
Um erro de digitação enviado para produção
Quando pedimos uma garrafa de água, cometemos um erro na palavra "hidráulica". Eles queriam dar as garrafas em uma festa corporativa de verão, então não havia tempo para refazer. E não percebemos o erro de digitação imediatamente. No próximo jogo iremos corrigi-lo.
Se você olhar com atenção, notará a
conclusão: antes de enviar algo para imprimir, verifique novamente cada letra minúscula e símbolo. Desejável dez vezes e com pessoas diferentes.
Oito dicas sobre como lançar bons produtos
Merch and merch store é um projeto completo com uma equipe, gerenciamento, orçamento, KPI e meta.
- A ideia está no cerne de tudo. Crie uma ideia de comunicação sólida que possa ser dimensionada para se adequar a diferentes produtos, de modo que você tenha mais do que apenas itens de marca, mas uma história completa. Pense em como a mercadoria funciona com o código cultural da empresa e quais os valores que ela carrega.
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