Como o Facebook da Apple falhou: iOS 14.5 vs. rastreamento de usuário

Não é incomum para os chefes da Apple e do Facebook brigarem por questões de privacidade. Em 2018, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, acusou seu colega da Apple, Tim Cook, de ser "extremamente falador" por fazer comentários ásperos sobre o envolvimento do Facebook no escândalo Cambridge Analytica. Algumas semanas depois, a Apple introduziu um controle de privacidade que cortou a capacidade do Facebook de coletar dados do usuário dos dispositivos da empresa.

No final do ano passado, a situação complicou-se ainda mais. A Apple anunciou planos para introduzir uma política para que os aplicativos só possam rastrear a atividade do usuário depois que eles voluntariamente concordarem com isso. Antes do iOS 14.5, aplicativos como o Facebook podiam coletar dados automaticamente sobre o uso do produto e a atividade do usuário e, assim, negociar todo o espaço publicitário. A atualização foi projetada para fornecer aos usuários a capacidade de desativar esse tipo de rastreamento.

O Facebook respondeu a esse movimento colocando anúncios de página inteira no New York Times, Washington Post e Wall Street Journal, nos quais descreveu a Apple como uma ameaça para "os 10 milhões de empresas que usam nossas ferramentas de publicidade todos os meses para encontrar novos clientes, contratar funcionários e interagir com suas comunidades . " Cook respondeu que os usuários "deveriam ter o direito de controlar a coleta e o uso de dados sobre si mesmos" .

Pode ter parecido pouco mais do que uma guerra de palavras, mas na verdade, o Facebook, que alertou em suas demonstrações financeiras de 2020 sobre o "vento contrário" criado pelo iOS 14.5, tinha todos os motivos para se preocupar. Desde que a atualização foi lançada no mês passado, os proprietários de iPhone têm abandonado o rastreamento de dados em massa. De acordo com a Flurry Analytics , 85% dos usuários em todo o mundo clicaram no botão "pedir que o aplicativo não rastreie" quando solicitado, e nos EUA essa proporção aumentou para 94%. A Apple se recusou a comentar a situação de forma alguma.

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