Estilo de ilustração: plano, geométrico, figurativo, geralmente composto por cores sólidas. Figuras sem rosto estão espalhadas por estações de trem e pontos de ônibus, de empresas de fintech MoneyFarm e Trainline ao serviço de entrega de Viagra GetEddie . Até a própria marca Transport for London, que conquistou um lugar especial na história do design gráfico modernista, está começando a adotar esse estilo.
Esta estética, muitas vezes referida como Corporate Memphis , tornou-se um estilo reconhecível para grandes empresas de tecnologia e pequenas startups, constantemente imitada e cada vez mais paródias. Utiliza cenas simples com figuras planas de cartum, às vezes com leve distorção de proporções (a mais comum delas são braços longos que se dobram), sinalizando que a empresa é interessante e criativa. O Memphis corporativo não ofende ninguém e é fácil de implementar e, embora suas origens estejam enraizadas no marketing de empresas de tecnologia e no design de interface do usuário, a tendência começou a devorar o mundo visual como um todo. Ele também atraiu críticas ativas do mundo do design.
"Para ser honesto, ele me irrita", diz Jack Harley, um ilustrador em Leeds, que está principalmente envolvido na criação de "pôsteres de diversão imprudente no mar". Harley se familiarizou com esse estilo na página de login do Facebook, mas então começou a ver essas ilustrações ao seu redor. “Eu moro na área dos estudantes e há alguns agentes de aluguel realmente desagradáveis aqui. De repente, eles adotaram todo esse estilo de marketing com pessoas que têm braços muito flexíveis. "
A Memphis corporativa era especialmente popular nos setores de fintech e imobiliário. Para as pequenas empresas que procuram se destacar, esse estilo peculiar tornou-se uma decisão mais fácil do que os gráficos de estoque. Mas ele tem sido o culpado pela cultura visual mais homogênea da Internet. e chato. O Corporate Memphis faz com que “as grandes empresas de tecnologia pareçam amigáveis, receptivas e com foco na interação humana e comunitária, o que é exatamente o oposto de sua verdadeira natureza”, diz a redatora de tecnologia Claire Evans, que começou a coletar exemplos do estilo em are.na em 2018. ...
“Em termos de design, ele é muito preguiçoso”, diz Harley. "Especialmente o Adobe Illustrator é o culpado por isso." As ferramentas do Illustrator facilitam a manipulação de linhas e cores nítidas, permitindo editá-las como arquivos de gráficos vetoriais escaláveis (SVG). A partir deste formato, as ilustrações podem ser facilmente animadas e distribuídas em todas as plataformas.
Harley vende seus pôsteres e cartões postais em feiras de artesanato, há alguns anos ele reclamava do predomínio de corujas e raposas usando monóculos, mas agora o estilo mudou. “Nos últimos dois anos, notei muitos círculos vermelhos ou bochechas vermelhas”, diz ele. A empresa Memphis infectou os artesãos britânicos com suas formas simples, cores sem textura e distorções sutis.
Outra razão para a prevalência de Corporate Memphis tornou-se bancos de imagens em gráficos vetoriais. Pablo Stanley é um ilustrador baseado na Cidade do México que administrou vários grandes bancos de dados de código aberto de seus próprios SVGs planos.
Pessoas da Internet enviaram a ele imagens modificadas dele, que viram em anúncios em muitos lugares, até mesmo na Alemanha e na Índia. Apesar de Pablo não realizar análises, ele estima que suas imagens foram baixadas centenas de milhares de vezes por pessoas e empresas de tecnologia em todo o mundo. Bancos de imagens como FreePik, UnDraw e a biblioteca de gráficos vetoriais da Adobe têm desempenhado um grande papel em conseguir que pessoas que não sabem fazer ilustrações usem o estilo Corporate Memphis.
O aumento da popularidade do Corporate Memphis foi parcialmente devido às mudanças feitas pela Apple em 2013. Até então, o skeuomorfismo era frequentemente usado em interfaces de computador, um estilo que usava sombras e filetes para fazer botões e ícones se assemelharem a objetos do mundo real. O estilo embelezado se tornou menos amigável ao longo do tempo e, oito anos atrás, a Apple abandonou os elementos de design skeuomórficos em favor de uma interface de usuário "plana". Os ilustradores acompanharam a empresa. “As empresas de tecnologia adaptaram seus sistemas de UI para design plano e os designers os seguiram”, diz Stanley.
Embora a coleção de Claire Evans tenha ajudado a popularizar o termo Corporate Memphis, ela diz que foi cunhado por Mike Merrill, que começou a experimentar o efeito déjà vu de designs planos e coloridos enquanto trabalhava na indústria de publicidade. Marcas como Slack, Salesforce, Robin Hood e WeTransfer, bem como muitos de seus concorrentes, usam esse estilo. O nome do estilo foi uma referência ao grupo italiano de design e arquitetura dos anos 80 Memphis, que se posicionou como rebeldes ostentosos e infantis contra os estilos funcionalistas. “Acho que é um passo forçado. Esta é uma tentativa desesperada de parecer humano ”, diz Merrill.
Merrill identificou dois tipos de empresas que usam esse estilo. Empresas menores o tomam emprestado para "imitar" empresas de tecnologia de alto perfil, e aquelas no nível de IPO usam porque é "preguiçoso e seguro".
No entanto, de acordo com Merrill, Corporate Memphis é um problema não apenas por causa de sua onipresença. O influente designer David Rudnik diz que o Corporate Memphis é especialmente astuto porque cria uma imagem enganosa do mundo. “Mostra um mundo construído de componentes complementares, em que todos os problemas já foram resolvidos. Esta é uma simplificação excessiva deliberada. "
Segundo Rudnik, o Corporate Memphis costuma colocar o espectador no mesmo plano dos objetos com as figuras das ilustrações, o que facilita decifrar distorções como os braços flexíveis dos personagens - o quebra-cabeça visual está resolvido para o espectador. A paleta de cores limitada e a falta de profundidade criam uma visão extremamente simplista do mundo.
Uma variação do Corporate Memphis usa uma técnica visual chamada projeção isométrica, que dá ao observador uma perspectiva ligeiramente acima do solo para criar ambientes como uma rua ou uma fileira de casas.
“A perspectiva isométrica é interessante porque nada vai para o ponto de convergência. Isso significa que também elimina a variável de tempo ”, diz Rudnik. Ele argumenta que esse tipo de projeto é especialmente popular entre empresas de fintech e bancos hipotecários - reduzir a importância da passagem do tempo é especialmente benéfico para empresas que vendem produtos financeiros pelos quais você pode ter que pagar por anos.
“Quando você vê CEOs de empresas de tecnologia conversando em particular ou uns com os outros, sua visão de mundo é notavelmente oposta ao mundo retratado nas ilustrações Corporativas de Memphis. Eles se gabam de viver em um mundo de ideias complexas, constantes batalhas entre concorrentes, ameaças criptográficas, constantes mudanças sociais que procuram rastrear e controlar. Do ponto de vista deles, o mundo é extremamente agressivo e está mudando rapidamente. "
O Corporate Memphis permite que essas empresas ofereçam a ilusão de um mundo sem hierarquias, onde os usuários têm o mesmo nível de acesso e privilégios daqueles que operam as plataformas. A mina percebe um traço característico: o estilo cria uma imagem de um mundo travesso que valoriza a criatividade, mas as ilustrações nele feitas raramente são assinadas pelos autores que as criaram.
Mesmo assim, provavelmente não devemos lamentar a presença generalizada de Corporate Memphis ou os projetos que perdemos por causa dela. Em última análise, esse estilo é simplesmente um reflexo do mundo criado pelas grandes corporações de tecnologia, nas quais, de um lado, estão os usuários, do outro, a gestão das empresas.
Criar um espaço digital mais interessante e visualmente rico requer mais do que um novo estilo de ilustração; requer uma mudança na forma como a economia da tecnologia é gerida. Até essas mudanças, a Corporate Memphis provavelmente permanecerá conosco.
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