Desenvolvedor sênior de anúncios do Google: Por que faço publicidade

“Estou trabalhando em um anúncio no Google”

“Por quê? Sinceramente, não entendo que alguém possa fazer isso. "

Alguém me perguntou recentemente : "Por que estou trabalhando em um anúncio?"

Eu queria escrever algo mais sólido do que apenas um comentário . (Embora este seja meu tópico profissional, esta é uma postagem pessoal, e eu só falo em meu próprio nome.)



Uma resposta é o que eu ganho para dar: metade do que ganho eu dou para as instituições de caridade mais eficazes que posso encontrar e quanto mais ganho, mais posso dar . No entanto, esta não é uma resposta completa, como quando as pessoas me perguntam sobre isso, eles geralmente presumem que veem os anúncios (ou talvez anúncios online) como ruins, e a pergunta é mais como "Por que você decidiu trabalhar em algo ruim?"



A questão é que acho o anúncio bom e acho que minha contribuição pessoal é positiva. Estou aberto à discussão sobre isso: se prejudico com meu trabalho, gostaria de saber .



Portanto: para que serve a publicidade? Quero dizer, não é irritante quando os sites mostram anúncios em vez do que você quer ler? A questão é: qual é a alternativa? Vejo dois modelos principais de financiamento:

1. Acesso pago (acesso pago). Você paga com seu dinheiro.
2. Publicidades. Você presta atenção.

Também é possível financiar projetos com doações ou como um hobby, mas fazer a maior parte do que é legível exige mais dinheiro.

(Eu uso o termo específico da Internet "paywall" para me referir ao conceito geral de "pagar dinheiro pelo acesso": comprar livros, pagar ingressos, inscrever-se em serviços de streaming, etc.)



Ambos os paywalls e publicidade têm uma série de vantagens e desvantagens. Alguns deles diferem dependendo do meio: os livros são caros o suficiente para imprimir e não podem ser financiados por publicidade; receptor de rádio analógico é tão simplesque o acesso pago exigiria força legal draconiana. No entanto, acredito que a publicidade online é mais adequada por dois motivos:

1. . . , . - , .
2. . , , : 220 , 10 , 100 .

Você pode reduzir o atrito fazendo uma mesclagem: você assina um serviço de streaming e, em seguida, pode assistir (ou ouvir ou ler) qualquer coisa em sua coleção. Essa abordagem tem suas vantagens, mas não funciona bem para artigos. A navegação na Web funciona melhor quando as pessoas podem ler e compartilhar qualquer coisa sem uma assinatura ("desculpe, este artigo é apenas para assinantes do Conglomerated Media Group"). Para eliminar significativamente as tensões de fusão, você precisará se limitar a um pequeno número de assinaturas, o que dará a essas organizações um poder tremendo (e perigoso!).



Micropagamentospode potencialmente resolver esses atritos de forma descentralizada, espero que isso aconteça. Por outro lado, este é um problema realmente difícil: as pessoas estavam trabalhando nisso há mais de 25 anos ( Millicent da Digital ). Houve muitas ofertas e startups, mas não deu em nada.



No entanto, mesmo que pudéssemos resolver os problemas com os pagamentos, ainda estaríamos presos ao problema principal, que é que algumas pessoas têm muito mais renda disponível do que outras. Uma renda básica universal ajudaria, e eu a apóio fortemente, mas não acho que seja politicamente viável tão cedo.



Portanto: publicidade. Financiamento para a web aberta.



Ou talvez: a publicidade é melhor do que o acesso pago.



No entanto, não quero levar a publicidade muito superficialmente: existem muitas coisas ruins na publicidade online hoje. Por exemplo, os anunciantes não têm incentivos suficientes para limitar o uso da largura de banda ou os editores para evitar anúncios irritantes. Mas a maior questão que as pessoas levantam é o impacto dos anúncios direcionados na privacidade.



A maioria dos alimentos funciona melhor para algumas pessoas do que para outras. Se você tentar vender bicicletas de pesca, poucas pessoas se interessarão e você desperdiçará a atenção delas. Isso significa que os anúncios custam muito mais se você puder exibir o anúncio certo para a pessoa certa.



Uma maneira de fazer isso é colocar seus anúncios em locais com probabilidade de haver pessoas desproporcionalmente interessadas. Publicidade de Modelo de Ferrovia em Fóruns de Simulação de Ferrovia, Produtos Patrocinados na Amazon, Estande em Feira. Isso funciona muito bem se você quiser fazer um blog sobre novos cartões de crédito legais, mas e todos os sites que não têm uma conexão comercial forte?



A maior parte da publicidade na Internet hoje é direcionada a visualizações anteriores. Quando escrevi todos esses posts sobre carros, visitei muitos sites de carros e vi muitos anúncios de carros em outros sites . Eu não comprei um carromas os anunciantes estavam certos ao dizer que era muito mais provável que eu comprasse um carro em breve do que uma pessoa qualquer.



Historicamente, esses anúncios foram criados usando cookies de terceiros. Quando visitei um desses sites de carros, eles provavelmente colocaram algum HTML em sua página, como este:

<img src="https://adtech.example/cars">
      
      

        
        
        
      

    
        
        
        
      
      

        
        
        
      

    
    

Meu navegador fez uma solicitação para esta imagem e obteve um "pixel de rastreamento" invisível com algo como:

Set-Cookie: id=6735261
      
      

        
        
        
      

    
        
        
        
      
      

        
        
        
      

    
    

O fornecedor provavelmente manteve um registro como este:



id: 6735261

interesses: carros



Mais tarde, talvez eu tenha visitado o site sobre cores e eles me enviaram:

<img src="https://adtech.example/flowers">
      
      

        
        
        
      

    
        
        
        
      
      

        
        
        
      

    
    

Desta vez, meu navegador já tinha um cookie para adtech.example, por isso foi incluído na solicitação:

Cookie: id=6735261
      
      

        
        
        
      

    
        
        
        
      
      

        
        
        
      

    
    

Isso permite que o fornecedor atualize sua entrada para mim:



id: 6735261

interesses: carros, flores



Algum tempo depois, li algo irrelevante em um site que contrata adtech.example para veicular anúncios. Meu navegador está enviando uma solicitação de anúncio e meu cookie está ativado. O vendedor está fazendo um leilão, os licitantes estão especialmente interessados ​​em pagar para me mostrar anúncios de carros (mais lucro do que flores) e eu recebo anúncios sobre carros.



Este modelo tem várias falhas graves de privacidade. Normalmente, um vendedor não apenas sabe que você está interessado em carros, mas também obtém o URL completo da página em que você está. Isso permite que eles compilem uma imagem bastante completa de todas as páginas que você visitou na Internet. Eles podem então vincular seus bancos de dados aos de outros fornecedores e obter ainda mais cobertura.



Isso começou a mudar em 2017, quando Safari anunciou “Proteção contra Rastreamento inteligente.” Este é o primeiro de tão muitas rodadas de iterações que levou o Safari para bloquear completamente os arquivos de terceiros sobre um ano atrás .biscoito. Atrás dele veio o Firefox, o Chrome e anunciou que fariam isso também.



Bem, mais ou menos. O anúncio do Chrome foi um pouco mais simplificado:

- , , Privacy Sandbox, , cookie .. , , , , cookie Chrome. .

A ideia é criar APIs de navegador que permitam esses anúncios bem direcionados sem enviar seu histórico de navegação aos anunciantes e, em seguida, livrar-se dos cookies de terceiros.



Uma dessas APIs sugeridas é TURTLEDOVE . Ele permite que o anunciante diga ao seu navegador: "Lembre-se de que sei que este usuário tem interesse em carros" e, em seguida, "mostre este anúncio aos usuários que eu disse estar interessados ​​em carros". Como o navegador armazena essas informações e lida com lances, relatórios e veiculação de anúncios com muito cuidado, evita que os anunciantes saibam quais sites você visita ou sites quais anúncios você vê.



Eu descobri como os anúncios podem usar TURTLEDOVE, ajudando a criar uma implementação JS simples de código aberto para testes e experimentação e sugerindo maneiras de melhorar a API ( # 119 , # 146 , # 149 , # 158 , # 161 , # 164 ) . Acho que é em grande parte por isso que tenho menos blogado recentemente: a implementação dessas ideias extrai energia da mesma fonte.



Publicidade é a forma como financiamos a Internet, onde você pode navegar livremente de um site para outro, e meu trabalho principal é ajudar a descobrir como mover os anúncios para APIs menos poderosas e mais privadas. Embora eu ache que a grande maioria de minha influência altruísta venha de doações, não acho que meu trabalho de publicidade seja prejudicial.