Aprendizagem federada de coortes - destruidor de cookies ou apenas outra forma de rastrear usuários

Recentemente, o problema da privacidade dos dados do usuário foi abordado ativamente. O escândalo com Cambridge Analytica e Facebook , a implementação do GDPR , multas multimilionárias para o Google por configurar cookies sem o conhecimento dos usuários, atualização do iOS 14 (com restrições de rastreamento) - tudo isso pressiona anunciantes, plataformas de publicidade e faz dados privacidade seriamente preocupada.

O Google desenvolveu e está testando ativamente uma nova tecnologia que pode substituir a segmentação de anúncios tradicionais com base em cookies - Federated Learning of Cohorts (FLoC). No artigo, vamos dizer que tipo de tecnologia é e o que os anunciantes podem esperar.

Por que os cookies não agradaram e por que você não pode simplesmente pegá-los e recusá-los

A principal reclamação sobre os cookies é a falta de garantia da confidencialidade dos dados do usuário. Os cookies de terceiros instalados em sites coletam muitas informações sobre os usuários. Com a ajuda desses dados (histórico de consultas de pesquisa, visualizações de páginas, preenchimento de campos em formulários de entrada de dados, etc.), é possível identificar uma pessoa específica, o que representa uma grave ameaça à privacidade.

Ao mesmo tempo, não será possível simplesmente remover os cookies - muita coisa fica sobre eles:

• os sistemas de anúncios usam cookies para redirecionar e direcionar públicos relevantes para servir anúncios específicos. Quanto mais relevante (e mais eficaz) um anúncio, mais dinheiro os sistemas de anúncios recebem dos anunciantes;

  
  
  
  
  

• os anunciantes que usam sistemas de anúncios têm a oportunidade de lançar campanhas publicitárias mais eficazes (e obter mais lucro);

  
  
  
  
  

• - . , .

  
  
  
  
  

, , , cookie:

• ;

  
  
  
  
  

• , ;

  
  
  
  
  

• , , .

  
  
  
  
  

, , cookie, – . , . :

• ;

  
  
  
  
  

• ( ).

  
  
  
  
  

– ( ). 

Federated Learning.

Federated Learning

Google — Federated Learning of Cohorts (FLoC).

Federated Learning – , . – () . ( ) : . 

( , . .) , , .

. 2017 Google Federated Learning Gboard Android. Gboard , ( ). Federated Learning Gboard.

FLoC

• , , (, ) .

  
  
  
  
  

• ( ).

  
  
  
  
  

• .

  
  
  
  
  

FLoC

, FLoC . :

• – , . - ;

  
  
  
  
  

• – , ( );

  
  
  
  
  

• – , .

  
  
  
  
  

, , ( ). , , 1354.

1. FLoC-

FLoC-, , . , .

2.

FLoC- , FLoC-. : , . 1354. , FLoC-.

. . , – 1354.

3.

• (shoe.com).

  
  
  
  
  

• ID 1354.

  
  
  
  
  

• .

  
  
  
  
  

• , 1354 .

  
  
  
  
  

• 1354, .

  
  
  
  
  

• .

  
  
  
  
  

4. – news.com

• news.com.

  
  
  
  
  

• .

  
  
  
  
  

• ID – 1354.

  
  
  
  
  

5.

, :

• (1354) – ;

  
  
  
  
  

• , , (« 1354 »).

  
  
  
  
  

– shoe.com.

.

 

cookie . .

FLoC , : FLoC-, . . .

. – ( ), () .

. , . , 1354 , , , . , – .

, . , 7 .

, , – 1354. , , , , .

30 Google Chrome. :

• ;

  
  
  
  
  

• ;

  
  
  
  
  

• ;

  
  
  
  
  

• ;

  
  
  
  
  

• ;

  
  
  
  
  

• ;

  
  
  
  
  

• ;

  
  
  
  
  

• ;

  
  
  
  
  

• ;

  
  
  
  
  

• .

  
  
  
  
  

.

Federated Learning

?

, . cookie.

Google, : FLoC Google , 95% cookie.

FLoC ?

,

. , , ( ). Google – k-. «k-» , , . , k – . , . k- .

k- –

Google ( ID ), , :

• Google ID FLoC – ;

  
  
  
  
  

• , IP- ;

  
  
  
  
  

• , Google ( ), .

  
  
  
  
  

FLoC – . , cookie. – (, ) :

• , , (, Apple);

  
  
  
  
  

• , .

  
  
  
  
  

Google, IT-. , Google , ( ).