O Google planeja substituir os cookies por uma nova tecnologia para coletar informações do usuário para anunciantes. A União Europeia teme o monopólio do gigante da TI na área de dados anônimos (OD) e desanonimização. Os representantes comerciais e especialistas concordam que a empresa americana cumprirá apenas formalmente com as leis dos países sobre proteção de dados pessoais (PD). Na verdade, o Google receberá uma ferramenta de TI não só para o marketing, mas também para a manipulação ideológica dos cidadãos.
Cookie vs FLoC
A Electronic Frontier Foundation (EFF), que protege os direitos dos usuários na Internet, criticou um novo desenvolvimento do Google - Federated Learning of Cohorts (FLoC), que substituirá os cookies. De acordo com especialistas da EFF, a nova tecnologia não permite o anonimato.
Em janeiro deste ano, a gigante da TI lançou o FLoC - um sistema de segmentação baseado nos interesses do usuário. O produto de TI será baseado no Chrome. No momento, ele já está incluído como um recurso experimental na próxima versão do navegador e será lançado em março deste ano.
O FLoC coleta dados sobre usuários por meio do navegador instalado nos gadgets, despersonaliza-os usando aprendizado de máquina e, em seguida, transfere as informações despersonalizadas para os servidores da empresa. Os desenvolvedores garantem que não haverá nenhum histórico de pesquisa específico ou visitas a sites nos dados.
O principal objetivo do FLoC é criar no lado do navegador um produto de marketing semiacabado que classificaria os usuários em coortes (grupos) específicos. Essas informações permitirão que as empresas criem estratégias de publicidade direcionadas para promover seus produtos. “Para o servidor, o usuário se torna não um“ Ivan Ivanov ”, mas um representante de um determinado grupo-alvo. Por exemplo, “um conhecedor de antiguidades e óperas”, diz Leonid Churikov, analista líder da SearchInform, à RSpectr.
A EFF observa que o Google está criando novos pontos problemáticos ao resolver o problema dos cookies.
“O biscoito tem uma imagem tóxica. As pessoas não gostam de ser observadas. Além disso, eles nem mesmo foram notificados da coleta de dados durante a atividade na web ”, explica L. Churikov.
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