Este crescimento significativo se deve em grande parte ao visual (conteúdo gráfico, vídeo e 3D). A popularidade cada vez maior dos meios visuais de transmissão e troca de informações é considerada por alguns como uma evidência da degradação das habilidades humanas no contexto do progresso tecnológico. Outros, por outro lado, veem esses processos como uma resposta perceptual natural à evolução das tecnologias de comunicação e não veem motivo para alarme. Sob o corte, uma tentativa de compreender as visões existentes sobre as mudanças no comportamento do usuário com o crescimento do interesse pelo conteúdo visual, para entender a influência das tendências no desenvolvimento da comunicação visual.
O impacto do setor comercial e o problema da velocidade de compra
Loot, como muitos sabem, triunfa sobre o mal. Por esse motivo, a maioria das tendências de conteúdo hoje se originam como tendências de e-commerce. O amor massivo por conteúdo visual não é exceção. Quando se trata de obter informações sobre um produto rapidamente, o usuário escolhe intuitivamente o método que lhe permitirá ter uma ideia do produto com mais rapidez.
Os defensores do paradigma da "degradação" acreditam que a cultura do consumo moderno é tal que os clientes não querem realmente passar horas tentando descobrir centenas de características, para pensar sobre o significado do que está escrito nas planilhas. Ao mesmo tempo, o conteúdo visual dá imediatamente uma ideia da aparência do produto, o que para muitos acaba sendo um dos critérios mais significativos.
Em parte, essa opinião é confirmada por pesquisas de marketing sobre o comportamento dos usuários de lojas online. Lá, uma parte significativa dos usuários está limitada a informações sobre as 2 ou 3 características mais significativas e, no restante do tempo, eles olham fotos nas páginas de produtos ou análises de vídeo que não contêm informações detalhadas sobre as características.
Os oponentes da hipótese regressiva observam que não há um único estudo representativo sobre este tópico, e o comportamento do usuário em si não é típico para todos os segmentos de mercado. Por exemplo, ao escolher computadores, smartphones e outros dispositivos sofisticados, os compradores tendem a se concentrar no desempenho e alguns vendedores nem se preocupam em postar fotos de qualidade decente em quantidade suficiente.
Ainda neste sentido, é interessante o surgimento de novos formatos de conteúdo visual, como passeios de RV para venda de imóveis, RA para lojas offline e análises de tecnologia 3D. Todos esses formatos envolvem interação interativa com o conteúdo, com o recebimento de informações textuais detalhadas sobre as características de um produto ou objeto.
Por exemplo, análises 3D de laptops da empresa REVIEW3 contêm modelos detalhados de laptops, pairando sobre a interface, você pode ver informações de texto sobre ele. As soluções de RA para o varejo offline funcionam de forma semelhante, proporcionando a oportunidade de receber informações sobre as características do aparelho, sem olhar a ficha técnica, imediatamente na tela do smartphone. As soluções de RV no setor imobiliário também permitem o fornecimento de informações adicionais de texto e áudio que complementam a ideia de um potencial comprador sobre o imóvel.
É importante notar aqui que todos esses tipos de conteúdo, segundo pesquisas de marketing e científicas (links), apresentam uma taxa de conversão superior em relação aos habituais fotos e vídeos. Ou seja, muito provavelmente para o comprador, rapidez e clareza não compensam o conteúdo da informação.
Disputas sobre eficácia no treinamento
Os tradicionalistas da educação estão convencidos de que os métodos clássicos de ensino com um mínimo de conteúdo visual digital e físico são os mais eficazes. Eles acreditam que a falta de exemplos ilustrativos adicionais e a obtenção de informações em textos científicos áridos contribuem para o desenvolvimento das habilidades cognitivas. A presença de exemplos visuais que funcionam em um nível especulativo torna o aprendizado muito simples, como resultado, o cérebro supostamente cria focos de excitação menos persistentes.
Seus oponentes estão convencidos de que quanto mais claro o material, mais informações serão assimiladas, e também que a aridez dos textos científicos apenas dificulta a compreensão do material ou problema educacional. Estes últimos promovem a ideia de que os métodos modernos de ensino permitirão aos alunos e alunos obter uma compreensão abrangente dos assuntos e fenômenos estudados através da visualização em VR, AR e conteúdo 3D.
No momento, existem estudos que confirmam objetivamente que, com a presença da visualização, muito mais informações são assimiladas. Assim, pode-se afirmar que a pessoa lembra melhor as informações apresentadas na forma de conteúdo visual, em comparação ao texto ou auditivo.
Na minha opinião, o conteúdo visual é indispensável no estudo de anatomia e fisiologia, disciplinas técnicas, física, química, e a recusa em utilizá-lo apenas atrasa o treinamento. Ao mesmo tempo, deve-se notar que a capacidade de compreender textos complexos e informações científicas secas realmente contribui para o desenvolvimento cognitivo. Rompendo per aspera ad astra, entrando em áridos textos científicos, os alunos treinam o pensamento imaginativo, a capacidade de generalizar e analisar na tentativa de compreender e apresentar o que foi escrito em vez de usar o conteúdo visual pronto. É assim que novas conexões neurais são criadas, inclusive nas estruturas do cérebro responsáveis pelos processos cognitivos.
Blogs e redes sociais
Outro segmento em que o uso de conteúdo visual está evidentemente crescendo são os blogs e redes sociais. Obviamente, a partir de recursos predominantemente textuais, eles estão cada vez mais se tornando visuais. Hoje, a informação textual e auditiva é percebida não como básica, mas como auxiliar, complementando o conteúdo visual.
A comparação da dinâmica de crescimento da participação das mídias sociais clássicas e novas na estrutura dos dados mundiais é boa. Por exemplo, o Facebook, que contava com vários tipos de conteúdo e uma abundância de serviços, conquistou seu primeiro bilhão de usuários na competição em 7 anos de sua existência, enquanto o TiK-Tok, uma plataforma que foca os usuários em conteúdos visuais primitivos, ganhou o mesmo número em 3 anos. Antes disso, vários anos foram associados ao rápido crescimento do público do Instagram, também com conteúdo predominantemente visual.
Como uma conclusão
Tais resultados indicam apenas que o conteúdo visual é a principal forma de obtenção de informações, e também que a forma preferida de comunicação envolve também um componente visual. Além disso, é mais provável que o usuário prefira não uma imagem estática, mas dinâmica (ou seja, um vídeo ou algum tipo de formato interativo, como uma foto 360, um tour de RV ou uma revisão 3D. Em outras palavras, nos tornamos testemunhas e participantes da revolução do consumo de mídia, ao que me parece, nem mesmo um nos últimos 10 anos.
E como qualquer revolução, ou seja, existem lados positivos e negativos na mudança rápida e radical, na visualização onipresente. Não estou pronto para ficar do lado daqueles que argumentam que a abundância de conteúdo visual leva à degradação em massa, e acredito que esta é uma evolução completamente natural do conteúdo, devido às peculiaridades da percepção humana, por um lado, e progresso técnico, por outro. Enquanto isso, deve-se admitir que há um grão saudável no raciocínio dos tradicionalistas, trabalhar com textos complexos e secos na verdade estimula o surgimento de novas conexões neurais, o desenvolvimento do pensamento imaginativo, da fantasia, promove a adaptação rápida a textos desconhecidos e a habilidade para isolar e assimilar a coisa principal em grandes quantidades de informações. Eu ficaria muito grato pelas opiniões dos leitores sobre esta pontuação nos comentários.