Falha # 1. Uma das maiores empresas do mundo, a Microsoft, decidiu registrar uma marca comercial para seu serviço Skype na Europa. A emissora de telecomunicações Sky, que já tinha uma marca registrada na União Europeia, decidiu que o nome Skype era muito parecido com Sky e poderia enganar os usuários.
Além disso, o logotipo do Skype apresentava a imagem de uma nuvem, o que criava uma associação ainda mais forte com o céu (céu). A empresa britânica foi a um tribunal de Luxemburgo para defender seus direitos e fez uma pesquisa com europeus, que mostrou que muitas pessoas percebem as duas marcas como uma só e a mesma.
A decisão do tribunal não foi favorável à Microsoft, e a empresa americana também perdeu o recurso. Embora a Microsoft não tenha conseguido registrar o TM Skype, a empresa britânica Sky permitiu que usassem esse nome para o serviço, no entanto, o Skype é obrigado a pagar royalties regulares por isso.
Falha número 2 . Quando a Microsoft decidiu registrar na Europa seu serviço de armazenamento em nuvem, então chamado de SkyDrive, o conglomerado de mídia britânico Sky novamente foi ao tribunal para proteger sua marca registrada sobre a palavra "céu" no nome.
O caso foi para a Suprema Corte, que decidiu em junho de 2013 que o nome SkyDrive infringia os direitos de marca comercial da Sky. Para resolver essa disputa, a Microsoft foi forçada a renomear seu serviço para OneDrive, o que aconteceu em 2014.
Sky é considerado um verdadeiro "monopólio" da palavra "céu". Eles ganharam ações judiciais contra várias empresas, incluindo a desenvolvedora de jogos de computador Hello Games com seu famoso jogo No Man's Sky, a empresa de tecnologia americana Livescribe e sua caneta inteligente Sky Pen, e a startup americana em nuvem SkyKick.
Uma marca não é um luxo, mas uma necessidade
Uma marca comercial ou marca comercial (TM) é uma marca visual aplicada a bens e serviços que distingue um produto de outro. Quando um comprador adquire / utiliza um produto ou serviço de uma determinada marca, isso lhe dá a confiança de que receberá exatamente a qualidade que o fabricante lhe garante.
O objetivo principal de uma marca é identificar a origem comercial ou comercial de bens ou serviços. Assim, a marca reflete o prestígio e a reputação de um determinado produto.
A lei não exige que ninguém registre sua própria marca para fazer negócios. Se você cumprir todos os regulamentos legais e pagar impostos, então, tecnicamente, nada mais será necessário para um desenvolvimento bem-sucedido.
No entanto, se você não registrou sua marca registrada, legalmente não tem direitos legais sobre seu próprio nome ou marca . Além disso, você ainda não pode possuí-lo. Se você usar o nome da sua empresa, URL, empresa ou marca sem registrar oficialmente uma marca comercial, não é seguro.
Em qualquer caso, se você não tiver uma marca registrada, outra parte que tenha um registro TM pode ter direitos mais amplos sobre seu nome comercial ou marca e forçá-lo a remover seu URL ou até mesmo alterar o nome de sua empresa.
Pequena empresa e marca
Muitos proprietários de pequenas empresas podem pensar que não estão suficientemente consolidados no mercado para justificar o custo do registro de uma marca. Essa economia de dinheiro agora pode ser mais cara no futuro. Será frustrante se você se enquadrar na categoria de uma empresa que gasta muito tempo e dinheiro em sua marca apenas para descobrir que outra pessoa já está usando o mesmo nome ou um nome semelhante para sua empresa ou produto.
Existem vários motivos pelos quais você, como proprietário de uma pequena empresa, corre maior risco de não registrar sua marca do que uma empresa maior. Quanto menor você for, mais proteção precisa.
O resultado final é que as empresas maiores geralmente têm os meios financeiros e jurídicos para se defender totalmente sob a lei de marcas, o que significa que estão em uma posição melhor para defender sua causa.
Mesmo que você já tenha iniciado sua atividade, não é tarde para registrar sua TM:
- O registro de uma marca comercial dá ao seu proprietário o direito legal de usá-la
- Ter uma marca registrada oferece muito mais oportunidades para proteger seus direitos
- Ao possuir os direitos de uma marca registrada, você pode evitar confusão entre produtos semelhantes.
- Possuir uma marca registrada é a melhor forma de garantir o controle total sobre sua propriedade intelectual.
O Acordo de Nice, adotado pela ONU, dividiu todos os tipos de bens e serviços em classes - categorias temáticas. A Classificação Internacional de Bens e Serviços (ICGS) inclui 45 classes: de 1 a 34 bens, depois - serviços.
A Ucrânia aderiu ao acordo em 1º de junho de 2000 e, a partir do início de 2020, entrou em vigor a 11ª edição dessa classificação.
Registro TM: EUIPO, WIPO e registro nacional
Existem 3 formas de registrar uma TM: nacional, internacional e regional. Entre outras coisas, esses métodos diferem em uma base territorial, ou seja, no número de territórios específicos - países onde sua marca será protegida. A marca registrada é válida apenas no país ou países em que foi registrada.
1. O registro nacional ocorre por meio de recurso direto ao escritório de patentes de um determinado país, e a regulamentação e as características desse processo dependem de sua legislação. Normalmente, este procedimento é mais complicado do que os outros dois métodos, mas se o país selecionado não for membro do Acordo de Madrid e não for membro de sindicatos regionais, não há outra possibilidade.
2O registro internacional ocorre de acordo com o procedimento de Madrid e é realizado com a ajuda da Organização Mundial de Propriedade Intelectual ou OMPI. O Sistema de Madrid é um mecanismo conveniente para gerenciar e registrar TMs em todo o mundo.
124 países já aderiram ao Acordo de Madrid e agora, depois de enviar uma única solicitação e pagar um conjunto específico de taxas à WIPO, você pode registrar sua TM em todos os países do Acordo ao mesmo tempo ou selecionar os territórios necessários. Da mesma forma, você pode gerenciar sua TM, fazer alterações nela, expandir a cobertura, estender o período de validade.
Se uma correspondência com sua marca for encontrada em qualquer um dos países, o registro neste território será recusado, mas o procedimento de registro em outros países continuará.
3. O registro regional é realizado nos territórios de vários países:
- Marca Registrada da União Européia
- Benelux Trademark
- Organização Africana de Propriedade Intelectual (Marca Registrada OAPI)
- Associação Regional Africana de Propriedade Intelectual (Marca Registrada ARIPO).
Para registrar um TM na União Europeia, você pode usar os serviços da WIPO ou enviar uma solicitação ao Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia, ou EUIPO.
As principais nuances do registro de uma marca na União Europeia:
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"Quanto mais cedo melhor", não "nunca é tarde demais"
Como trabalhar sem marca no século 21? Calma, se você tem um negócio modesto na região, não faz planos grandiosos e não investe em publicidade. Mas se você tem planos um pouco mais ambiciosos, registrar uma marca é um negócio importante e necessário que o ajudará a economizar dinheiro e nervosismo no futuro. Não há necessidade de repetir os erros do Skype, no século 21 a marca desempenha um papel significativo no desenvolvimento de qualquer negócio, inclusive dos pequenos. Não faz sentido perder tempo e dinheiro na "promoção" de uma marca que pode ser propriedade de outra pessoa.