Nos últimos meses, tem se falado muito sobre cookies e o fato de que sua vida útil será muito mais curta do que estamos acostumados. Junto com Vlad Flax, CEO da OWOX, descobrimos quais inovações nos aguardam e como os profissionais de marketing podem se adaptar à nova realidade.
O que está acontecendo?
Os navegadores começam a limitar o tempo de vida de um cookie, ignorando o tempo definido pelo javascript ou pelo servidor do site. Por exemplo, no Safari, os cookies são armazenados por 2 semanas. Isso significa que, se um usuário não visitar o site em 14 dias, na próxima visita receberá um novo cookie e poderá ser definido como um novo usuário. Em novas versões do padrão ITP 2.2, essa limitação se torna ainda mais rigorosa e para cookies de terceiros (definidos por serviços de terceiros) a vida útil foi reduzida para um dia. Isso limita as possibilidades de redirecionamento por sites de terceiros em um dia, durante o qual, se o usuário não interagir novamente com o site, os cookies serão excluídos.
O segundo bloco de alterações está relacionado às restrições de nível de usuário no rastreamento de campanha. Anteriormente, os serviços podiam fazer upload de dados para um usuário específico. Este recurso não está disponível no momento e é uma das limitações para compras em salas de aula, publicidade de FTP e análise de coorte de usuários.
Terceiro, as plataformas iOS, Android e navegador restringem o rastreamento no nível do usuário. Por exemplo, o iOS restringe o uso de IDFA , que é o equivalente a um cookie para dispositivos Apple. A limitação entrará em vigor no início de 2021 e será que o uso de IDFA dentro do aplicativo móvel será desativado até que o usuário concorde explicitamente com a coleta e armazenamento de dados. Podemos supor que a porcentagem de usuários que se aprofundam nas configurações será pequena. Sem esse identificador, todas as ações que o aplicativo pode enviar não serão associadas a um dispositivo específico.
Além disso, até mesmo uma limitação no uso do Agente do Usuário no Google Chrome está sendo discutida , o que tornará impossível o uso de técnicas de impressão digital.
Quais são as alternativas?
Google Ads Data Hub, , Google, , .
Apple – SKAdNetwork, , . , , , . , , 100 , , .
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É assim que o esquema de coleta e movimentação de dados pode parecer se você os coletar de um aplicativo móvel (AppsFlyer), um site (Google Analytics), conectar o Ads Data Hub como uma ferramenta para combinar dados em campanhas publicitárias; conecte a coleção de dados de outros escritórios de publicidade usando um conector, adicione dados de CRM e crie relatórios e atribuição com base nisso.
Não deixe nenhuma atualização pegá-lo de surpresa e que os dados da força estejam com você!