O Google "reimaginou" o G Suite como Google Workspace e degenerou uma família incrível de logotipos coloridos em vez dos familiares, reconhecíveis e, no caso do Gmail, até ícones icônicos. Em seu lugar, apareceram pequenas gotas de arco-íris, que agora vamos lutar para distingui-las nas guias do navegador. As empresas adoram falar alto e muito sobre design corporativo, então, como antídoto, tentarei explicar nos meus dedos por que esses ícones são tão ruins e por que não duram muito.



Primeiro, eu entendo a intenção do Google. Eles tentam unificar a linguagem visual dos vários aplicativos em seu pacote. Isso pode ser importante, especialmente para uma empresa que está descartando aplicativos, serviços, linguagens de design e outras coisas, como lançar lastro de um balão em queda (uma comparação surpreendentemente boa, na verdade).



Vimos tantos estilos de ícone no Google ao longo dos anos que é difícil nos forçar a especular sobre novos. Parafraseando Sun Tzu, se você esperar muito tempo à beira do rio, os corpos de seus produtos favoritos do Google irão flutuar. Melhor não se apegar a eles.



Mas às vezes eles fazem algo tão sem sentido que qualquer pessoa interessada nisso é obrigada a expressar sua opinião sobre a empresa pessoalmente - e declarar que fracassou claramente. A última vez que me senti assim foi depois de fechar o Google Reader. Já que eu e centenas de milhões de outras pessoas teremos que ficar olhando para esses novos ícones feios o dia todo até que eles sejam substituídos, talvez um pouco de ruído acelere um pouco as coisas.



Desculpe ser franco, mas este é um antídoto necessário para as infinitas histórias de design que acompanhamquase todas essas reformulações inebriantes . Restringiremos a discussão de erros nesses logotipos em apenas três aspectos: cor, formato e marca.

Cor

A cor é um dos atributos mais visíveis; você pode reconhecer facilmente as cores, mesmo com sua visão periférica. Portanto, cores nítidas são importantes de várias maneiras para texto e design. Por que você acha que as empresas estão enlouquecendo com todos esses tons de azul?



Esse é um dos motivos pelos quais é tão fácil distinguir entre os ícones dos aplicativos mais populares do Google. O vermelho do Gmail tem mais de 10 anos, o calendário azul também é muito antigo. A coloração de pássaro azul-esverdeado do Meet provavelmente deveria ter permanecido verde como seu antecessor do Hangouts, mas se destaca um pouco. Assim como o Keep (lembra do Keep?) E alguns outros serviços não essenciais. Mais importante, eles inteiros  - exceto alguns que fizeram bom uso da cor, como o Maps, antes de seutambém matou.



Existem dois problemas com as cores dos novos ícones. Primeiro, eles realmente não têm uma cor. Existe um arco-íris em tudo, o que torna imediatamente difícil distingui-lo à primeira vista. Lembre-se, você nunca os verá tão grandes como na imagem acima. Na maioria das vezes, eles serão desse tamanho:







talvez até menores. E nunca tão próximos um do outro. Eu não sei sobre você, mas eu não posso dizer a diferença a menos que olhemos de perto. o que exatamente você está procurando? Cada ícone tem uma cor diferente, às vezes até em uma ordem ou direção diferente - alguns ficam vermelhos, amarelos, verdes, azuis e um vermelho, amarelo, azul, verde? Três (com Gmail) no sentido horário e dois no sentido anti-horário. Não parece importante, mas seus olhos captam essas coisas para confundi-lo ainda mais.



Talvez seja melhor começar com vermelho no canto superior esquerdo ou algo parecido. O logotipo principal do Google não muda de cor aleatoriamente, certo? Em última análise, esses pequenos pedaços são como brinquedos ou embalagens de doces amassadas. Na melhor das hipóteses, um xadrez, e esse é o território do Slack.



No começo eu pensei que pequenas línguas triangulares vermelhas nos cantos seriam um bom indicador visual, mas por algum motivo elas também bagunçaram. As guias nos ícones podem estar localizadas em cantos diferentes, mas no Calendário e no Disco estão no canto inferior direito. Os triângulos têm pelo menos formas diferentes, mas isso é apenas sorte da geometria das figuras.



Você também notará que os ícones parecem ter seu peso menor para os lados. Isso ocorre porque cores diferentes têm significados visuais diferentes contra um fundo claro. Os mais escuros aparecem com mais força sobre um fundo branco do que o amarelo ou um pouquinho de vermelho, o que faz com que os ícones mudem para Ls em negrito, à esquerda no Gmail e no Agenda, na parte inferior esquerda no Drive e no Meet e na parte inferior direita no Documentos. Mas em uma guia inativa, a cor mais clara é mais perceptível, e esses Ls vão acabar no outro lado.



Acho que os designers têm olhado para logotipos grandes há muito tempo - e não pensaram muito sobre como eles ficariam em uso real na tela de um Chromebook barato ou telefone Android. Essa conclusão pode ser tirada porque cada ícone tem detalhes muito pequenos que irão desaparecer com 20 pixels de largura.

A forma

É assim que chegamos ao problema da forma, porque a forma percebida desses ícones mudará dependendo do fundo. Os ícones originais resolveram o problema com uma forma única de uma peça única e o fundo realmente não sangrou. Até mesmo o "buraco" semelhante a uma câmara no Meet recebeu textura e sombra.



Fragmentos transparentes devem ser manuseados com muito cuidado: espaço positivo e negativo e tudo mais. Se o fundo aparecer em parte do logotipo, a situação pode ser afetada por uma IU arbitrária ou um tema personalizado. Esses logotipos furados ficarão bem em uma guia cinza escuro inativa? Ou o buraco sempre permanecerá branco, tornando-o um espaço positivo em um fundo escuro e um espaço negativo em um fundo branco? Não estou dizendo que haja uma resposta 100% correta, mas seja o que for, o Google não a escolheu.





Em qualquer caso, esses ícones são malformados. Eles são todos vazios e quatro deles são retangulares se o espaço negativo do Gmail for incluído (e nós fazemos - o Google nos ensinou isso). A forma geral do contêiner às vezes é ideal para uso, mas à primeira vista, quatro entre cinco são essencialmente O's angulares. Você precisa de um O alto, um pontudo ou um dos dois O's quadrados com padrões de cores ligeiramente diferentes? À distância, é incompreensível apenas se você olhar com muito cuidado.



Agora que pensei sobre isso, os formulários se parecem muito com Office e Bing, certo? Isso também não é bom!







Já que estamos neste tópico, o tipo de letra de espaço aberto fino no ícone do Calendário é bastante anêmico em comparação com a borda grande e grossa, certo? Talvez ousado devesse ter sido.



Por último, mas não menos importante, a sobreposição de cores cria problemas. Primeiro, o logotipo do disco se torna um símbolo de risco biológico. Em segundo lugar, adiciona muita complexidade que é difícil de rastrear em pequena escala. O logotipo do disco original tinha três cores confiantes e uma pequena sombra para que você possa ver que é uma faixa de Mobius, sugerindo infinito, não apenas um triângulo (que se foi, então por que deixar um triângulo?), Mas as cores se destacam: azul e amarelo compõem o verde , dois primários - e seus derivados.



Agora temos até três cores primárias, uma secundária e duas terciárias (presumindo que a escuridão seja uma cor). Na verdade, eles não ajudam de forma alguma na expressão de formas. Você está olhando "através" deles? Não parece certo. Eles estão meio dobrados, mas como? As fitas são feitas de curling? Acho que não. As formas não são coisas, mas apenas diagramas, dicas do que já foram, cujos sinais foram removidos um pouco mais do que deveriam.

Marca

Não é a primeira vez que o Google joga objetos de valor no vaso sanitário. Mas às vezes é óbvio que tudo está indo bem. O logotipo do Gmail foi uma coisa boa. Admito que gostei mais do antigo ícone angular quando eles mudaram para um arredondado alguns anos atrás, mas este permaneceu. A forma natural do envelope M é tão bem definida, e a cor vermelha e branca é instantaneamente reconhecível e legível - este é o logotipo que usamos há muito, muito tempo.



O problema é que o Gmail tem sido uma marca separada e completamente imbatível há dez anos (esta é toda uma era em tecnologia, sem falar em logotipos). E foi colocado na mesma prateleira com outros serviços que não são tão confiáveis ​​ou amplamente utilizados.



Agora o Gmail é apenas mais uma forma de arco-íris em um mar de arco-íris muito semelhantes que diz ao usuário: “Este serviço não é especial para nós. Este não é um serviço que funcionou tão bem para você por tanto tempo. É apenas um dedo na mão do gigante. E agora você nunca pode olhar para uma coisa enquanto se esquece da outra. "



É o mesmo com todas as outras rodinhas coloridas: você nunca vai esquecer que fazem parte da mesma máquina, que sabe tudo o que você procura, cada site que visita e agora tudo o que você faz no trabalhos. Sim, eles são muito educados. Mas não se engane, a uniformização da marca (apesar de todas as irregularidades de cor) é um prelúdio para uma crise de marca na qual você não é mais apenas um usuário do Gmail, está na casa do Google o dia todo, todos os dias.



“Este é o momento em que nos libertamos de definir a estrutura e o papel de nossas ofertas em termos que foram inventados por outra pessoa em uma era muito diferente”, explicou o vice-presidente do Google Javier Saltero em uma entrevista à Fast Company .



A mensagem é clara: acabe com os velhos tempos em que sua confiança foi construída - e entre em um novo tempo onde você se beneficiará dessa confiança.