É difícil superestimar o sucesso do livro " Projetando aplicativos intensivos em dados ", que foi publicado em tradução russa e invariavelmente reimpresso aqui com o título " Aplicativos altamente carregados "
Não muito tempo atrás, o autor postou em seu blog uma postagem honesta e detalhada sobre como ele recebeu o trabalho neste livro, quanto ela permitiu ganhar e como, além do dinheiro, é medido o benefício da obra com direitos autorais. Esta publicação é uma leitura obrigatória para qualquer pessoa que já pensou em se tornar uma
Lemos com prazer!
As primeiras cem mil cópias do meu livro, High Load Applications, foram vendidas recentemente . No ano passado, meu livro ficou em segundo lugar em vendas em todo o catálogo O'Reilly, atrás apenas do livro de Aurelien Geron sobre aprendizado de máquina. O aprendizado de máquina é, sem dúvida, um tópico muito quente, portanto, o segundo lugar neste caso me cai muito bem.
Nunca esperei que o livro tivesse tanto sucesso; Eu esperava que fosse um nicho, então estabeleci uma meta para mim mesmo de vender 10.000 cópias antes que o livro ficasse desatualizado. Tendo ultrapassado esse limite dez vezes, decidi olhar para trás e lembrar como era. O jejum não foi planejado para ser excessivamente narcisista; Eu me propus a dizer qual é o componente empresarial da escrita.
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A maioria dos livros ganha muito pouco dinheiro para o autor e para a editora, mas às vezes um livro como Harry Potter aparece. Se você for escrever um livro, recomendo enfaticamente presumir que seus royalties futuros serão próximos de zero. É o mesmo que reunir um grupo musical com amigos e esperar que a glória das estrelas do rock esteja à sua espera. É difícil prever com antecedência o que vai acontecer e o que vai falhar. Talvez isso diga respeito a livros técnicos em menor extensão do que ficção e música, mas suspeito que mesmo entre os livros técnicos há muito poucos sucessos, e a maioria é vendida em circulações muito modestas.
Com isso em mente, fico feliz em relatar que, em retrospecto, meu livro provou ser um projeto financeiramente lucrativo. Este gráfico mostra os royalties que recebi desde que o livro foi colocado à venda:
Nos primeiros 2 anos e meio, o livro estava em “lançamento antecipado” (rascunhos): eu ainda estava trabalhando nele e o implementávamos de forma não editada, capítulo por capítulo conforme estava pronto, apenas em formato de ebook. Então, em março de 2017, o livro foi oficialmente publicado e a edição impressa foi colocada à venda. Desde então, as vendas têm flutuado mês a mês, mas permaneceram notavelmente estáveis no geral. Em algum momento, comecei a esperar que o mercado estivesse prestes a ficar saturado (ou seja, a maioria de quem queria comprar o livro vai conseguir), mas até agora isso, aparentemente, não aconteceu: aliás, no final das vendas de 2018 cresceram visivelmente (não sei por quê). O eixo x termina em julho de 2020, pois leva alguns meses após a venda até que as deduções sejam creditadas em minha conta.
De acordo com o contrato, recebo 25% da receita da editora com vendas de e-books, acesso online e licenciamento, bem como 10% com vendas de livros impressos e 5% com royalties de tradução. É um percentual do preço de atacado pago pelos varejistas / distribuidores à editora, ou seja, não inclui a marcação de varejo. Os números nesta seção são royalties pagos a mim depois que o varejista e o editor pegaram sua parte, mas antes dos impostos.
Desde o início, as vendas totais foram (em USD):
- Livro impresso: 68.763 cópias, royalties $ 161.549 ($ 2,35 / cópia)
- E-book: 33.420 cópias, royalties $ 169.350 ($ 5,07 / cópia)
- Acesso online no site da O'Reilly: royalties $ 110.069 (não sei quantas vezes o livro foi lido neste canal)
- Traduções: 5.896 cópias, royalties $ 8.278 ($ 1,40 / cópia)
- : $34 600
- : 108 079 , $477 916
Muito dinheiro, mas quanto tempo gastei nisso! Acredito que passei cerca de 2,5 anos em tempo integral trabalhando no livro e em pesquisas relacionadas - mais de 4 anos. Desse período, passei um ano inteiro (2014-2015) trabalhando no livro, sem nenhum rendimento, e o resto do tempo consegui conciliar a preparação do livro com o trabalho em meio período.
Agora, em retrospecto, fica claro que esses 2,5 anos não foram perdidos, já que a renda que esse trabalho me trouxe é da mesma ordem do salário de um programador do Vale do Silício, que eu poderia ter recebido se não tivesse saído do LinkedIn em 2014 para trabalhar em um livro. Mas é claro que eu não poderia ter previsto isso! Os royalties poderiam ser dez vezes menores, e tal perspectiva seria muito menos atraente do ponto de vista financeiro.
Não apenas realeza
Parte do sucesso do meu livro pode ser atribuído ao fato de que me esforcei muito para promovê-lo. Desde que o livro foi lançado, li quase 50 palestras em grandes conferências, além de ter muito mais palestras “convidadas” em empresas e universidades. Em cada um desses discursos, anunciei meu livro, pelo menos de passagem. Eu estava agindo como um músico de rock saindo em turnê com a apresentação de um novo álbum, e suspeito que foi graças a essas apresentações que o livro se tornou amplamente conhecido. Algumas postagens em meu blog se tornaram bastante populares e provavelmente também atraíram a atenção de leitores em potencial para o livro. Atualmente, dou muito menos palestras, portanto, acredito que as informações sobre o livro são distribuídas principalmente no boca a boca (nas redes sociais; os leitores recomendam o livro aos colegas).
Combinando palestras e promoção de livros, ele conseguiu se tornar conhecido na comunidade e construir uma boa reputação nesta área. Recebo muito mais convites para falar em várias conferências do que realmente posso aceitar. Por si só, esses discursos não são uma fonte de receita (em boas conferências do setor, os palestrantes geralmente são pagos para viagens e acomodações, mas os discursos em si raramente são pagos), no entanto, essa reputação é útil como um anúncio - eles recorrem a você como um consultor.
Fiz bastante consultoria (e hoje recuso regularmente esses pedidos de diferentes empresas, já que me concentro em minha pesquisa), mas suspeito que na situação atual não seria difícil para mim criar uma empresa lucrativa de consultoria e treinamento - entrar em contato com empresas e ajudar eles resolvem problemas relacionados à infraestrutura de dados. Você é reconhecido como um especialista e especialista de renome no setor, e as empresas estão dispostas a pagar um bom dinheiro para consultar esses especialistas.
Prestei muita atenção à viabilidade financeira do trabalho com direitos autorais porque considero os livros um recurso educacional extremamente útil (mais sobre isso abaixo). Quero que o maior número possível de pessoas escreva seus livros, o que significa que esse trabalho deve ser uma atividade autossuficiente.
Pude gastar muito tempo em buscas de pesquisas relacionadas ao livro, porque eu poderia viver um ano inteiro sem um salário, e muitos desses prazeres não estão disponíveis. Se as pessoas pudessem receber um pagamento decente pela preparação de materiais educacionais, então haveria cada vez mais boa literatura desse tipo.
O livro é um recurso educacional acessível
Não apenas um livro pode ser de grande benefício financeiro; esse tipo de trabalho tem muitas outras vantagens.
O livro é universalmente acessível: Quase qualquer pessoa, em todo o mundo, pode comprar um livro. É incomparavelmente mais barato do que um curso universitário ou treinamento corporativo; você não precisa viajar para outra cidade para usar o livro. Pessoas que vivem em áreas rurais ou em países em desenvolvimento podem ler livros com a mesma recompensa que aqueles que vivem em centros de tecnologia globais. Você pode simplesmente folhear o livro ou estudá-lo de capa a capa, o que quiser. Você nem precisa de uma conexão com a Internet para ler o livro. Claro que em alguns aspectos o livro é inferior à formação universitária, por exemplo, não dá feedback individual, não permite estabelecer contactos profissionais, socializar. Mas, como meio de transferência de conhecimento, o livro é quase inegavelmente eficaz.
Existem, é claro, muitos outros recursos online: Wikipedia, blogs, vídeos, Stack Overflow, documentação de API, artigos de pesquisa, etc. São bons como referência para responder a perguntas específicas (por exemplo, "quais são os parâmetros da função foo?"), Mas, na verdade, tais informações são fragmentadas e esses fragmentos são difíceis de estruturar para uma educação completa. Por outro lado, um livro bem escrito fornece um currículo organizado e bem pensado, bem como uma narrativa que é especialmente valiosa quando se tenta pela primeira vez compreender um tópico complexo.
O livro escala incomensuravelmente melhor do que sessões ao vivo. Mesmo se pelo resto da minha carreira eu lecionasse no maior anfiteatro da minha universidade, não teria alcançado 100.000 pessoas. No caso de aulas particulares e em pequenos grupos, a lacuna é ainda maior. Mas o livro permite que você alcance um público tão amplo sem muita dificuldade.
Ofereça mais uso do que receba
Quando você escreve um livro, está fazendo mais valor do que recebe . Para confirmar isso, tentarei avaliar aproximadamente os benefícios que meu livro trouxe.
Digamos que, de 100.000 pessoas que já compraram meu livro, dois terços vão lê-lo, mas ainda não colocaram as mãos nele. Além disso, suponha que um terço dos que já o leram sejam capazes de aplicar algumas das idéias delineadas no livro e o restante o leia puramente por diversão.
Portanto, vamos fazer uma estimativa conservadora: 10% dos que compraram o livro puderam se beneficiar com ele.
O que poderia ser esse benefício? No caso do meu livro, esse benefício está principalmente em tomar as decisões arquitetônicas corretas ao criar data warehouses. Se você fizer este trabalho corretamente, poderá criar sistemas ainda mais legais e, se cometer um erro, poderá sair da confusão em que se meteu durante anos.
Essa métrica é difícil de quantificar, mas vamos supor que um leitor que aplicou as ideias do meu livro foi capaz de evitar uma má decisão que levaria uma pessoa real um mês para ser corrigida . Consequentemente, 10.000 leitores que aplicaram esse conhecimento liberaram cerca de 10.000 pessoas-mês ou 833 pessoas-ano, que foram gastas em coisas que eram muito mais úteis do que se livrar da bagunça.
Se eu passei 2,5 anos trabalhando em um livro, o que economizou 833 anos de tempo para outras pessoas, então obtive mais de 300 vezes o retorno do meu trabalho. Supondo que o salário médio de um programador seja de $ 100 mil por ano, o valor fornecido pelo livro é de $ 80 milhões. Os leitores gastaram cerca de US $ 4 milhões comprando esses 100.000 livros, então o valor agregado é 20 vezes maior do que o valor adquirido. Além disso, observarei mais uma vez que essas avaliações são muito cautelosas.
O livro não traz apenas os benefícios discutidos acima. Por exemplo, muitos leitores me confessaram que, graças ao meu livro, eles foram aprovados em uma entrevista, encontraram o emprego dos sonhos e forneceram segurança financeira para sua família. Não sei medir esse valor, mas acho colossal.
conclusões
Escrever um livro técnico não é fácil, mas um bom livro técnico é:
- valioso (ajuda as pessoas a fazerem melhor seu trabalho),
- escalas (um grande número de pessoas pode se beneficiar com o livro),
- acessível (para quase todos) e
- economicamente viável (você pode ganhar um bom dinheiro com isso).
Seria interessante comparar este trabalho com o desenvolvimento de código aberto - outro tipo de atividade que é muito útil, mas dificilmente monetizada . Não tenho uma opinião clara sobre isso ainda.
É importante ressaltar que escrever um livro é realmente difícil, pelo menos se você quiser fazê-lo bem. Para mim, era comparável em complexidade a desenvolver e vender uma startup , e no processo de trabalho passei por mais de uma crise existencial. Não posso dizer que esse processo tenha um efeito benéfico em minha saúde mental. Portanto, não tenho pressa em passar ao próximo livro: as cicatrizes do primeiro ainda são muito recentes. Mas as cicatrizes estão desaparecendo gradualmente e espero (talvez um pouco ingenuamente) que da próxima vez as coisas sejam mais fáceis.
No final, acho que vale a pena escrever um livro técnico. A sensação de que você ajudou muitas pessoas é muito inspiradora. Além disso, esse trabalho proporciona um crescimento pessoal significativo. Além disso, não há maneira melhor de aprender algo do que explicando a outras pessoas.