Como avaliar a eficácia da publicidade no contexto do ruído da informação e da mudança nos padrões de comportamento do consumidor? As métricas clássicas contam uma visualização, mesmo se não for concluída: o usuário pode olhar para a tela, mas não ver o anúncio. A especificidade dos formatos digitais é tamanha que nem todos os comerciais ocupam 100% da tela, o que faz com que o público tenha a oportunidade de evitar assistir. Decidimos testar uma abordagem tecnológica para estudar a atenção dos usuários aos anúncios em diferentes serviços de mídia e telas.
No artigo anterior , já falamos um pouco sobre nosso estudo piloto de Attention Economy Russia - objetivos, antecedentes (projeto global e localização) e resultados de TV. Desta vez, gostaria de compartilhar os detalhes da avaliação de atenção digital que realizamos em parceria com o laboratório de experiência do usuário do Mail.ru Group. Como parte dessa fase do estudo, a equipe usou rastreadores oculares para rastrear o olhar de uma pessoa ao assistir a anúncios em vídeo em computadores e dispositivos móveis.

Nossa abordagem
O objetivo do estudo é estudar o consumo de publicidade do ponto de vista de uma única métrica de atenção do público, pela qual os anunciantes estão competindo ativamente hoje. Como parte do piloto, decidimos conduzir um estudo qualitativo e, em seguida, dimensionar o projeto e usar a mecânica de análise quantitativa.
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