Falar sobre a importância de criar um perfil de comprador potencial e criar um personagem de acordo com ele é um dos tópicos favoritos dos profissionais de marketing para uma história publicitária. Pesquisa, teste, teste de hipótese - todo esse trabalho útil não será considerado nesta publicação.
Qual é o papel do personagem publicitário
Uma boa peça é, antes de mais nada, um produto de inspiração.
O autor ☞ do anúncio tem alguns segundos para envolver o público com a proposta comercial e lançar a história.
Mesmo com um direcionamento bem ajustado, não é fato que em um determinado momento, ao entrar no feed de notícias ou abordar o veículo, a pessoa esteja pronta para ouvir uma oferta de compra.
Portanto, o primeiro episódio do anúncio será sobre a frase de chamariz.
Pode não haver outra opção para informar o público sobre brindes, descontos, bônus.
Os primeiros seis segundos são o momento da verdade. Todas as cartas estão na mesa.
Para seguir o link, montanhas de ouro são prometidas. Em um momento, uma pessoa irá ao site do anunciante para obter presentes ou até mesmo perderá totalmente o interesse pela mensagem.
Ou ou.
Nesse momento, entre o fracasso e a derrota, um bom personagem será necessário para que o espectador assista ao comercial até o fim e reforce o desejo incipiente de comprar com emoção.
Qual é o papel do personagem aqui? - Casa.
Que história de publicidade pode ser contada em um minuto
O personagem é um cronômetro em uma bomba que faz a contagem regressiva dos últimos segundos antes da explosão. Se o foco estiver correto, toda a atenção será dada a ele.
☞ No vídeo promocional pode acontecer em qualquer lugar. Os animais - dizem que o cereal - estão dançando. A relação romântica entre uma toalha e uma pia deixa um cortador de grama deixado na janela de uma casa com inveja.
Em um vídeo promocional, é possível transformar um planeta em um asteróide, e então transformá-lo em um grande pedaço de platina e enriquecer metade da humanidade. A segunda metade, deixe morrer de inveja.
Um personagem publicitário é um comunicador brilhante. Ele existe simultaneamente em vários mundos, portanto, piscando astutamente, pode oferecer ao espectador a compra da tesoura de jardim, com a qual cortou a cabeça do zumbi um segundo atrás.
O herói da publicidade está construindo uma ponte entre as últimas conquistas da ciência do futuro e as superstições sombrias do passado para vender bens de consumo na Internet. Este é o seu objetivo.
O que um personagem pode fazer em um minuto de publicidade? - Qualquer coisa.
Não há restrições.
No Adobe After Effects, qualquer pessoa pode virar o mundo do avesso. Abra a barriga da lua e libere a cauda das entranhas iridescentes, transformando-a em um cometa sempre circulando acima de nossas cabeças. Fácil.
O que venderia tal enredo?
Óculos de sol, por exemplo.
Por que não.
Com certeza seremos notados, com tal e tal milagre em órbita.
Os terráqueos agora são celebridades no universo e devem ser legais.
Essa história pode ser contada em um minuto.
O papel do personagem na história da publicidade
A história deve evocar emoção. Isso exigirá um cenário não padrão e um personagem atípico.
A publicidade compete com as notícias e este é um sério adversário. A vida é mais inventiva do que qualquer autor de Teletubbies. A boa notícia é que jornalistas e relações-públicas, com o advento das mídias sociais, perderam seus direitos exclusivos.
Qualquer pessoa pode escrever a notícia ou expressar sua opinião sobre um evento mundial e mostrar seu trabalho a um público de milhares por alguns dólares.
O principal é que não há alusão direta à política no anúncio.
Por exemplo, algumas latas de carne enlatada, em um saco de barbante forte, são perfeitas para uma empresa amigável que decidiu passar o tempo ao ar livre.
O cérebro do espectador tirará suas próprias conclusões da informação espalhada. E acredite em mim, a trama, onde caixas de madeira são transformadas em lascas para o fogo com esta lata em um saco de barbante, ficará profundamente gravado em sua memória.
Minha recomendação: não inventar personagens, mas tirá-los direto da vida e armá-los com seus bens.
Converta a superprodução de ontem na abundância de hoje.
Qualquer personagem que liberar o alarme para amanhã, pelo menos brevemente, venderá qualquer coisa.