Histórias e textos publicitários em fotos. Uma breve história das imagens
As primeiras imagens que se enquadram na categoria de "imagens" são pintadas nas paredes da caverna La Pasiega, na Cantábria.
Para capturar o enredo da composição, o espectador precisava se mover ao longo das paredes.
O movimento das imagens foi acrescentado por sombras trêmulas lançadas nas paredes por pessoas com tochas nas mãos, e a falta de oxigênio na caverna desempenhou um papel importante na expansão da consciência do autor e do observador.
Além disso, em ☞ da estepe de mamutes , que então se estendia da Península Ibérica, a oeste, até o estreito de Bering, a nordeste, não só crescia grama, mas também cogumelos.
O tempo passou, fotos de santuários de povos antigos foram transferidas para os templos. As cavernas se transformaram em prédios, em cujas paredes se desenrolavam cenas da vida dos deuses - caças, festas, prazeres carnais.
Mas o espectador ainda precisava se mover no espaço para ler a história.
Finalmente, na China, foi inventado o teatro de sombras, onde atores controlavam bonecos atrás de uma tela translúcida. Foi ☞ o primeiro cinema antigo .
Veja, lembre-se, diga
As imagens proporcionaram ao espectador uma experiência espiritual e mística.
Saindo de seu acampamento ou vila, superando grandes distâncias, uma pessoa se esforçava para entrar no fabuloso e belo mundo da arquitetura de templos para sentir a bênção dos deuses ou sentir a grande herança espiritual de seus ancestrais.
Compreensivelmente, o acesso ao segredo não era gratuito. Presentes e dízimos despejados nas latas do clero.
Portanto, a enorme distância entre o consumidor e o produtor do milagre era um problema significativo.
Cada peregrino tinha que não apenas resolver suas próprias questões religiosas, mas também se armar com a verdade, que, ao chegar em casa, era transmitida a seus familiares e vizinhos.
A história do milagre deveria dar ao ouvinte uma sensação de preliminares.
Os enredos foram alinhados de tal forma que ao final de cada episódio da história soava a frase: “Você tem que ver com os próprios olhos”.
As impressões deveriam ser mágicas, indescritíveis.
Assim, organizou-se um espaço protomídia, no qual determinados sentidos e cenários foram reproduzidos ciclicamente.
As pessoas estavam bem cientes do que os espera no templo, que sensações terão e por que precisam de todas essas experiências.
Esse conhecimento tornou sua vida compreensível e previsível, e os padres ricos.
Personagens prontos - pegue e use
Ao longo de sua história, os humanos conquistaram incansavelmente territórios, deuses e mitos uns dos outros.
Mas a repetição interminável das mesmas tramas, com os mesmos personagens, não torna as histórias menos interessantes.
“Existem apenas sete parcelas. Eles não são infinitos. Você é infinito e o número de histórias que extrai de sua imaginação é infinito. " (Parafraseando as palavras de Danny Budman em The Legend of the Pianist)
Sete tramas e doze arquétipos. Nada mais é necessário para inventar uma boa história.
Histórias em fotos são ainda mais fáceis. Você pode usar não apenas enredos e arquétipos de personagens existentes, até mesmo histórias prontas dos clássicos podem ser usadas.
- Vende-se botas infantis sem usar. (E. Hemingway)
- Devido à quarentena, eles foram entregues com atraso, a perna da criança cresceu.
- A foto mostra crianças gordas e felizes com sapatinhos.
Pegamos uma história trágica, mergulhamos em uma situação dramática e obtemos uma comédia.
Isso só pode ser feito por uma história em fotos.
A Internet está cheia de imagens e vídeos nos quais o autor pode praticar sem violar os direitos de ninguém.
Antes, escreviam nas algemas, nas margens das páginas das obras, ninguém vai te condenar por acrescentar algumas palavras à foto de outrem.
Vender história começa com assassinato
Todo mundo sabe que sexo e morte vendem bem.
As manchetes do clickbait são continuamente criticadas por serem vulgares, mas se você contar o número de materiais com as palavras: explosão, assassinato, morte, você ficará muito surpreso.
Os títulos clickbait são usados por todos.
O leitor simplesmente não reage a outras manchetes, porque a tarefa de nosso cérebro é reconhecer o perigo a tempo.
Estamos sempre em alerta, constantemente examinando o mundo ao nosso redor em busca de ameaças.
Portanto, a explosão do salitre, no porto de Beirute, será explorada por todos os meios de comunicação até explodir em outro lugar.
O espaço de informações está cheio de mensagens de alerta de perigo.
Mas a principal tarefa da mídia independente e de ações conjuntas é vender.
Depois de analisar a primeira página da CNN, você pode ver que a explosão em Beirute vende bem os imóveis.
Observando a terrível destruição de bairros urbanos, as pessoas rapidamente tomam a decisão de mudar seu local de residência, para um mais seguro, mesmo que estejam a milhares de quilômetros do Líbano.
Portanto, se a reportagem publicitária fala sobre o conforto e a segurança de uma casa nova, ainda começa com um assassinato, cuja informação está localizada no quarteirão ao lado.
A última frase é lembrada
As palavras de Stirlitz cravaram fundo na alma dos treinadores em retórica e oratória. Mas há uma nuance. A última frase raramente é ouvida, se as primeiras palavras não forem sobre nada.
Portanto, na primeira foto, mostre o cenário que reflete a singularidade do mundo do personagem.
Era um velho pescador que negociava sozinho na Corrente do Golfo em seu barco. (Citação do livro de Ernest Hemingway "O Velho e o Mar")
Uma linha da história dá ao leitor uma ideia da imagem do personagem principal: sua idade, ocupação, onde os eventos acontecem.
Sem essa informação, ninguém vai se lembrar de nada.
A segunda imagem deve informá-lo sobre o problema.
A terceira imagem mostra uma solução bem-sucedida para o problema.
Esta é a fórmula clássica para qualquer história: começo, meio, fim. A diferença é que mover-se pela tela pode economizar um bom parágrafo de texto.
O espectador não tem para onde se apressar. ☞ A história publicitária dura trinta segundos e pode ser repetida um número infinito de vezes.
A primeira imagem rompe a cegueira dos banners apenas se contiver o início de uma boa história.
Uma boa história em imagens tornará os anúncios fáceis de ler e lembrar
Na minha história da "Carta de Venda", usei três imagens.
- Crucificação.
- Um velho leão lutando contra as hienas.
- E a arte rupestre do Saara.
Uma história sobre uma crise causada por uma pandemia. Ela não vende nada, simplesmente exibe um momento no tempo no texto.
"Carta de venda"
Kirill decidiu passar as emoções acumuladas aos poucos.
O sofrimento é um recurso. Se você distribuí-los corretamente, você pode ter sucesso.
O melhor exemplo é um deus crucificado na cruz.
Kirill tinha como objetivo uma startup muito animada e teve que impressionar o fundador com uma carta.
Ele sabia que as pessoas adoram assistir a filmes sobre o velho rei dos animais tentando, sem sucesso, devorar hienas.
As cicatrizes no corpo humanizam o monstro.
É por isso que, quando o chacal cava os dentes na barriga do leão, um caroço sobe até a garganta do espectador.
Cyril era um monstro.
A crise destruiu seu negócio. Os clientes caem em pacotes. "Viagem" se tornou uma palavra de ordem e ele colocou todos os ovos nesta cesta.
Cyril começou a carta com palavras simples: "business f ** ck".
Então ele olhou em volta. Ele alugou este apartamento no ano passado. Se você comprar um hoje, terá que desembolsar dois milhões de libras.
Tudo ao seu redor refletia sua essência. Móveis estilo loft, cheiro de uísque irlandês branco. "Nada mal para uma criança suburbana", disse ele em voz alta.
Em uma nova linha, Kirill repetiu a primeira frase: "Para os negócios, p ** ets."
Em seguida, ele continuou: “Onde cresciam gramíneas viçosas e pastavam rebanhos gordos, agora é um deserto. Você encontrou seu leito do Nilo e fundou uma nova civilização. Ficamos com a arte rupestre. Mas passarão milhares de anos, Picasso vai nascer na Terra, vai ver os nossos desenhos e dizer as seguintes palavras: não aprendemos nada durante todo este tempo. Não nos despreze. Leia a sentença. Acredite em mim, cortar com um machado de pedra é tão eficaz quanto um de bronze. "