A nona maior economia do mundo, alto poder aquisitivo (oitavo lugar), um dos maiores downloads do Google Play e da App Store (terceiro lugar - atrás apenas da Índia e dos Estados Unidos) - tudo isso é Brasil.
O mercado brasileiro de jogos para celular é grande, em rápido crescimento e muito estimulante para os desenvolvedores. Neste artigo, discutiremos quais brasileiros estão jogando e como jogam, quais jogos e aplicativos estão sendo baixados com mais frequência e por que, além de destacar as características brasileiras e aconselhar os desenvolvedores sobre como adaptar os jogos a esse mercado.
1. Quem joga e como
O Brasil tinha 76 milhões de jogadores em 2018, de acordo com Newzoo . Eles gastam cerca de US $ 1,5 bilhão em jogos por ano (dos quais US $ 380 milhões foram gastos em jogos para celular em 2020, e o número de usuários foi de 60 milhões), o que coloca o Brasil em 13º lugar no mercado global de jogos, e em primeiro - na América Latina.
Quem é brasileiro e em quais dispositivos eles estão jogando? De acordo com a Forbes, uma pesquisa da Game Brazil de 2019 mostrou que a maioria dos jogadores eram mulheres (53%). O dispositivo de jogos mais popular é um smartphone (83%), seguido por consoles de jogos (48,5%). A maioria dos jogadores (61,9%) tem entre 25 e 54 anos.
Entrevistatambém mostrou que os jogadores "hardcore" geralmente são homens com idade entre 25 e 34 anos e jogam em consoles. Ao mesmo tempo, seu oposto - jogadores “casuais” - são principalmente mulheres (58,8%) com idades entre 25 e 34 anos, que preferem jogos para celular.
De acordo com a pesquisa internacional de consumo Statista, os jogadores em dispositivos móveis estão aproximadamente igualmente distribuídos em termos de renda, mas há mais jogadores com uma renda média (38,4%) do que com jogadores baixos (32,1%) ou altos (29,6%).
O sistema operacional mais popular é o Android (79,9%), em segundo lugar está o iOS (16,4%) e em terceiro lugar está o Windows (2,2%). A pequena participação da Apple reflete uma tendência geral da América Latina - assim como a participação de mercado do Android. Certifique-se de considerar essa desigualdade ao desenvolver jogos para o mercado brasileiro.
Também deve ser lembrado que os brasileiros, como os hispânicos em geral, tendem a comprar telefones de gama média com menos memória (muitas vezes menos de 10 GB). Além disso, um dispositivo costuma ser usado por vários membros da família e cada um instala o que precisa; portanto, quanto menos espaço os jogos e aplicativos ocuparem, melhor.
A grande maioria dos brasileiros usa Android, por isso o Google Play é a loja mais popular e ultrapassa significativamente a App Store. Mas outras lojas também são utilizadas, como Aptoide (para Android) e Baixaki (um site popular para download de jogos e aplicativos para Android e iOS).
2. Jogos e aplicativos populares
Os downloads de jogos do Google Play e da App Store em 2019 no Brasil seguem tendências globais - em particular, o usual Minecraft, Free Fire, Grand Theft Auto, Fortnite, Roblox, League of Legends, PUBG, Sonic the Hedgehog, Counter-Strike , Pokémon.
Os brasileiros são muito sociáveis, têm família e amizades fortes, é importante para eles fazerem parte da sociedade, por isso não é de se estranhar que a maioria dos aplicativos populares são mensageiros instantâneos (e o WhatsApp vem em primeiro lugar).
Isso se reflete nos tipos de aplicativos que são baixados com mais frequência: a maioria são aplicativos que incentivam as pessoas a passarem mais tempo juntas, em vez de separadas. Os brasileiros têm preferência por aplicativos de comunicação e jogos multiplayer, cada vez mais populares.
No Brasil, os jogos para celular são lançados para distrair e aliviar o estresse (87% dos entrevistados em uma Pesquisa de opinião Google), então a publicidade deve se concentrar no relaxamento e no relaxamento do trabalho.
Por isso, no Brasil, preferem jogos que possam cativar e capturar completamente a atenção: são jogos de ação, estratégia e RPG. Além disso, o Brasil é o terceiro maior mercado de esports do mundo.
3. O Brasil é um mercado promissor
Nos últimos anos, o Brasil, como outros países latino-americanos, experimentou um crescimento tecnológico super-rápido. Em termos de Google Play e App Store, o mercado do país é maior do que o do México e ocupa o primeiro lugar na América Latina em termos de downloads de jogos para celular.
A população do país é de 212 milhões de pessoas e 81% possuem smartphones (em 2025 a previsão é de 88%), então o Brasil é o terceiro no mundo em número total de downloads na App Store e no Google Play.
Do total de downloads dos países (avaliação dos 500 aplicativos mais populares da categoria "todos", janeiro - junho de 2019),
previu a fonte do Statista , a receita de 2025 no mercado brasileiro de jogos para celular chegará a US $ 450 milhões.
4. Adaptando-se à realidade do mercado brasileiro
Os brasileiros adoram redes sociais e mensageiros instantâneos - Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp. Tente adicionar conteúdo divertido - como concursos e promoções - e incentive os usuários a compartilhá-lo com amigos. Use o YouTube: os brasileiros passam muito tempo assistindo aos canais locais, portanto, envolva influenciadores na promoção do jogo. Um dos jogadores brasileiros mais populares no Brasil é João Sampaio, do canal Flakes Power .
Promoções e promoções de jogos para celular são uma boa opção para chamar a atenção do seu público - os brasileiros dizem que adoram ótimas ofertas e descontos. Não se esqueça de localizar os preços e convertê-los para reais (R $).
E mais uma coisa: o Brasil está localizado no hemisfério sul, então faz calor nos meses de inverno, mas pode ser frio em junho, julho e agosto - lembre-se disso ao fazer referências ao clima durante feriados sazonais e eventos temáticos .
5. Idioma do usuário
Em termos de idioma, os brasileiros claramente preferem jogar em seu português nativo: apenas 5% da população é fluente em inglês. Então, se você quiser saber se seu app precisa ser traduzido para o português, a resposta é óbvia: caso contrário, a maioria dos jogadores vai passar por você.
É importante lembrar que deve ser o português brasileiro (não europeu): eles diferem tanto na pronúncia quanto no vocabulário. "You" is você em português brasileiro e tu em europeu. "Menina" em Portugal é "rapariga", e no Brasil a mesma palavra pode significar ... "mulher de virtude fácil". No mínimo, essas diferenças podem causar confusão - tome cuidado.
A experiência mostra que se a ASO tem um bom desempenho em Portugal, é provável que falhe no Brasil - e vice-versa. Leia mais neste artigo .
As palavras em português geralmente são 25-30% mais longas do que as palavras em inglês, portanto, é recomendável que espaço extra seja alocado ao projetar elementos de interface, especialmente para cadeias de caracteres curtas, como itens de menu.
Você pode usar o Nitro, um serviço de tradução profissional para localizar seu jogo, traduzir a página de uma loja e outros materiais de marketing, para ajudá-lo a traduzir o texto em tempo recorde (geralmente em apenas algumas horas).
Em nitrovocê pode selecionar sua opção de idioma preferida: Português do Brasil ou Português Europeu. Lembre-se de que a opção “errada” será confusa para os brasileiros na melhor das hipóteses e irritante na pior.
Nossos clientes Full HP compartilharam uma história interessante de como seu atirador móvel Mad GunZ conquistou o público brasileiro. Quando eles lançaram Mad GunZ em uma plataforma alternativa (Catappult), o jogo era apenas em inglês.
Eles ganharam destaque (veja o maior salto na imagem), mas os números logo caíram novamente. A maioria dos jogadores era do Brasil, então a Full HP localizou a página do jogo e do aplicativo para o português brasileiro - e como resultado, o número de jogadores cresceu novamente.
Crescimento do download do Mad GunZ após a localização em português. Apresentado e localizado em português no gráfico.
Outro cliente nosso, a plataforma de desenvolvimento familiar Wachanga, diz que os brasileiros são muito ativos e dispostos a dar feedback e sugestões de melhorias. Por isso, recomendamos que você tente a sorte com esse público promissor :)
Conclusão
O mercado de mobile games no Brasil, claro, não se compara ao chinês, mas está em constante crescimento e abre perspectivas atraentes para desenvolvedores.
Lembre-se de que os brasileiros adoram jogos multiplayer e que a maioria dos downloads vem do Google Play.
A grande maioria dos brasileiros fala apenas português, então certifique-se de traduzir o aplicativo e os materiais de marketing. Obtenha tradutores que sejam falantes nativos e certifique-se de que a tradução será feita em português brasileiro, e não em europeu.
Por fim, lembre-se que o mercado de games no Brasil continua crescendo. Os brasileiros provaram que estão dispostos a pagar pelos jogos: mais de dois terços dos jogadores têm renda média ou alta, portanto, a média do cheque e do LTV em jogos para celular continuará crescendo.
Sobre o autor Este
artigo foi escrito na Alconost.
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